U9_Entwicklung_von_Bildzeichen

• bzw. Bildmarken / Signet » lat. Signum (Zeichen)

• Reine Bildzeichen zur Kennzeichnung von Produkten oder Unternehmen

• Anforderung an Signet abhänig von Funktion, Zielgruppe, Stilprägungen

• Soll schnell, eindeutig und leicht erfassbar sein & Wiedererkennungswert haben

• Bestenfalls: Wiedererkennung und Zuordnung zu einer Marke ohne Zusatzinfo zur Bildmarke

• Soll Symphatie vermitteln

Logische Arbeitsabfolge:

» Briefing

» Problemanalyse

» Ideenfindung

» Kreativphase

» Scribbeln

» Umsetzung am Computer

» Kundenpräsentation

» Markt- und Zielgruppentest

» ggf. Überarbeitung

• Unternehmen muss Vorstellungen seiner Firma, Produkte und Zielvorstellungen abgeben

• Logoaussage? Grundform passend zum Unternehmen? Bild-/Grafikmaterial nötig? Assoziationen des Betrachters?

• Nach Absprache, Scribbles und Weiterentwicklung: Umsetzung

• Ausbaufähig? Einzigartigkeit? Verwechslungsgefahr mit Mitbewerbern? Umgestaltung möglich? Alternativen? Bezug zum Unternehmen? Skalierbarkeit?

• Umsetzung in digitales Logo

• Scribble einscannen und nachzeichnen oder kreativ freihand pfaden

• Aufmerksamkeit wecken

• Identifikation zum Produkt

• Steigerung des Kaufanreizes

• Hervorrufung Assoziationen (Grün = Erholung, Frische/Blau = Technik)

• Erzeugung positiver Grundstimmung für Markenprodukt

3D-Logos

• Farbverläufe eigentlich tabu, hier aber tolle Wirkung

• Schutzzone für Entfaltung optimaler Wirkung

• Keine weiteren Elemente oder Schriftzeichen in Schutzzone erlaubt

1. Lok-Prinzip: Bild steht vor Wort (Bild zieht Wort wie eine Lokomotive)

2. Schub-Prinzip: Bild steht hinter Wort (Bild schiebt das Wort)

3. Star-Prinzip: Bildzeichen (zentriert) über Wort

4. Anker-Prinzip: Bild hängt (zentriert) unter Wort

5. Triebwagen-Prinzip: Bild innerhalb Wortzeichen (Wort sinnvoll teilen)

• Bilderschrift

• Wortbilderschrift

• Silbenschrift

• Alphabet

Dies sind Piktogramme, die auf schematischen Abbildungen von Gegenständen oder Situationen beruhen, die allgemein verständlich, aber oftmals mehrdeutig sein kann. Der Lernaufwand zum Verständnis des Piktogramms ist hier als gering einzustufen.

Diese Piktogramme verwenden Symbolzeichen, deren Bedeutung durch entsprechende Konventionen festgelegt sind. Symbolische Piktogramme sind häufig nicht allgemein verständlich und müssen vom „Leser“ erlernt werden.

Die Mischform aus ikonischen und symbolischen Piktogrammen wird als hybrides Piktogramm bezeichnet. Eine Kombination mit einem allgemein verständlichen Textelement und Bild ist hier möglich.

Sie werden zur besseren und leichteren Orientierung in Dokumenten, Büchern oder Zeitschriften verwendet. Sie sind häufig in der Marginalienspalte platziert und geben einen Hinweis, wo andere Inhalte innerhalb des Dokumentes zu finden sind. Logogramme für Tastaturkürzel finden z. B. bei Computerbüchern Verwendung, um Tastenkombinationen optisch zu verdeutlichen.

Bei Symbolen gibt es keinen direkten Bezug zwischen Zeichen und Bedeutung. Die Bedeutung von Symbolen muss vom Betrachter erlernt werden. Oft steht die zu einem geschichtlichen Hintergrund und es sind abstrakte Begriffe. Zum Beispiel das Peace-Zeichen wurde 1958 von einer Anti-Atomkriegs-Initiative bei einer Demonstration als Emblem benutzt. Diese schwappte dann zur „Make Love Not War“-Generation: Früher die Forderung nach atomarer Abrüstung, heute die universelle Anti-Kriegs-Haltung.

Infografiken sollen den Betrachter aufmerksam machen und wichtige Informationen vermitteln. Sie sind ein Teil der visuellen Kommunikation. Daher sollte man die richtige Wahl der Darstellung treffen, dass eine Infografik auch richtig verstanden wird.

Piktogramme müssen einprägsam, leicht erkennbar und universell einsetzbar sein. Dies führt zu einer Reihe von Gestaltungsbedingungen:

Gute Erkennbarkeit

• Gute Erkennbarkeit durch klare Grundformen wie Kreis, Quadrat, Rechteck, Dreieck

• Auffällige Farben mit guter Kontrastwirkung

• Skalierbarkeit muss gegeben sein

Einprägsamkeit

• Klare und reduzierte Bildsprache verwenden

• Klarer und eindeutiger Figur-Grund-Kontrast

• Klare Schwarz-Weiß-Kontraste

• Negativumkehrungen müssen problemlos möglich sein

• Immer gleichbleibende Umrisse

• Keine wechselnden Linienstärken um und innerhalb des Bildes

• Gleichartige Gestaltung und Bildanmutung innerhalb einer Piktogrammserie

Einmaligkeit der Bildserie

• Eigenständige Bildserie

• Klare und eindeutige grafische Umsetzung der Bildidee

• Eindeutiger und klarer Abstraktionsgrad

• Immer einen Positiv- und Negativentwurf erstellen

Emotionale Qualität

• Klare, ansprechende und typische Bildidee

• Wenn Farben, dann emotional passende und ansprechende Farben

• Signalfarben

In der europäischen Union werden Piktogramme durch die Berufsgenossenschaftlichen Vorschriften für Sicherheit und Gesundheit am Arbeitsplatz normiert. Ein einheitlicher Darstellungsstandard in Europa ist das Ziel.

Permanent werden neue Bildzeichen entwickelt. Um diese Entwicklung zumindest im öffentlichen Bereich in geregelte Bahnen zu lenken, wurde die ISO 7001, Ausgabe 2007-11: „Grafische Symbole zur Information der Öffentlichkeit“ aktualisiert.

Ikone: Ein Zeichen, das seinem Objekt ähnlich ist.

Wenn dies an eine Art von Obst denken lässt, handelt es sich um ein Ikon.

Die Verknüpfung durch Ähnlichkeit ist eine der drei grundlegenden Möglichkeiten, wie Zeichen, Konzepte und Erfahrungen miteinander verbunden sind. Wenn ein Zeichen eine Wahrnehmung ist, die auf etwas verweist oder die Vorstellung von etwas erweckt, das nicht das Zeichen selbst ist, so ist ein Ikon eine Art von Zeichen, das dem Ding, auf das es verweist, ähnlich ist.

Symbol: Ein Zeichen, dessen Beziehung zu seinem Objekt zufällig ist.

Wenn Sie dies mit einem Interstate Highway in den USA verbinden, handelt es sich um ein Symbol.

Symbole und die Objekte, an die sie uns denken lassen, sind willkürlich miteinander verbunden. Das bedeutet, dass es keinen erkennbaren Grund gibt, warum das Symbol und das Objekt in Beziehung zueinander stehen.

Index: Ein Zeichen, das physisch mit seinem Objekt verbunden ist.

Wenn der Regen Ihr Gesicht streift und Sie dadurch an das Gewitter in der Nähe erinnert werden, handelt es sich um einen Index.

Eine dritte Art von Zeichen erzeugt ein Konzept durch eine direkte physische Verbindung zwischen sich selbst und dem Objekt. Wenn beispielsweise jemand die Straße entlang geht und plötzlich der Geruch von frisch gebackenem Brot wahrnimmt, erweckt dies möglicherweise die Vorstellung von einer Bäckerei in seinem Kopf.

Aufbau, Struktur, Ordnung

Frage: „Wie wird etwas dargestellt?“

Insbesondere versteht man unter Syntax die Satzlehre, ein Teilgebiet der Grammatik natürlicher Sprachen, das die Zusammenfügung von Wörtern bzw. Wortgruppen zu Sätzen (Satzbau) auf Basis grammatikalischer Gesetzmäßigkeiten (etwa einer bestimmten vorgeschriebenen Satzstellung) behandelt bzw.

Regeln werden nach denen Texte strukturiert (Grammatik)

Bedeutung, Information

Frage: „Was wird dargestellt?“

Semantik (griech. semantikos = zum Zeichen gehörend, bezeichnend) ist die Lehre von der Bedeutung sprachlicher Zeichen. Untersucht werden sprachliche Ausdrücke wie Wörter, Wortgruppen und Sätze.

Die Zuordnung von Bedeutung zu Texten.

Funktion, Wirkung

Frage: „Welche Absicht wird mit dem Zeichen verfolgt, welche Reaktion soll es auslösen?“

Pragmatik, als die Untersuchung der Beziehungen zwischen Zeichen und dem Interpretierenden. Dient als Relation zwischen Zeichen und Zeichenbenutzer.

„Die rote Ampel“

Syntaktische Dimension

• Farbe Rot, leuchtender Kreis

Semantische Dimension

• Stopp! Halt!

Pragmatische Dimension

• Empfänger des Zeichens soll anhalten!

„E-Mail- Smiley“

Syntaktische Dimension

• Semikolon, Bindestrich und Klammer zu

Semantische Dimension

• Spaß und Humor in der E-Mail

Pragmatische Dimension

• Lachen oder Schmunzeln beim Empfänger