Trends im Sport

gesellschaftlicher Trend zeigt.. =

• temporäre Entwicklung

• gesellschaftl. Veränderungstendenz bei genügend eingebundenen Personen

• Mode bzw. Stilisierungsrichtung

  • z.B. Funktionskleidung im Sport hin zu sportiven Lifestyle-Mode (vgl. Adidas etc.)

Mode: kurze Dauer, geringe Wirkungsbreite

Hype: kurze Dauer, hohe Wirkungsbreite

Nische: Mittel – langfristige Dauer, geringe Wirkung

Mega: Langfristig (ca. 25y und hohe Wirkung)

Echter Trend: Entwicklung mit mittlerer Wirkungsdauer und mind. Mittlerer Wirkungsbreite

1. neue Idee mit Sportgeräten bzw. Abwandlung bestehender Sportart (z.B. Beachtennis)

2. weit verbreitet, und schon seit längerer Zeit betriebene Sportart, die an Bekanntheit gewinnt (z.B. Lacrosse)

3. hohe Anzahl aktiver Sportler die den Sport ausüben & Bildung von Verbands- & Wettkampfsrukturen (z.B. Mountainbiking, Freeclimbig)

4. ehemalige Trendsportarten (z.B. Windsurfing, Aerobic)

• Sampling

  • herauslösen aus dem angestammten Kontext

  • häufig Kombinationen/Mischungen versch. Praktiken / Aktivitäten / Geräten

    • Beispiele: Indoor nach Outdoor; Wechsel des Mediums (Wasser, Straße, Schnee), Vereinfachungen, Variatonen durch Geräte

• Stilisierung & Szenebildung

  • Element eines Lebensstils - gekennzeichnet durch Sprache, Kleidung, Gestik, Werte (z.B. Skater Szene)

  • Tendenz vom normierten zum unnormierten Sport sowie vom Mannschaftssport hin zu kleinem, unverbindlichem Gruppensport

• Virtuosität

  • Besser-Werden durch Übung / Perfektionierung von Tricks (nicht durch sich gegenseitig überbieten)

  • Ästhetisierung der Aktivitäten (z.B. Boarden)

• Extremisierung:

  • Aufbruch von Grenzen; auch Gefährdung eigener Gesundheit (z.B. Klettern, Snowboarden)

  • Strategien: Verzicht auf techn. Hilfsmittel, Aussetzen der Naturgewalt, Vervielfahcung der Belastungsdauer, riskante Fertigkeiten hervorbringen

• Kommerzialisierung / Selbstmedialisierung

  • Dreieck: Sport - Wirtschaft - Medien

    • Wirtschaft: nutzt Sportarten für neue Produkte und versieht sie mit besonderem Image

    • Massenmedien: provozieren Bedürnis nach außergewöhnlichen Ereignissen, da alles andere befriedigt wird durch massive Berichterstattung

    • Athleten/Organisationen: profitieren finanziell