Kapitel 5: Märkte analysieren

marktforschung sehr teuer, deshalb wichtig welche infos man braucht

explorativ: fallstudien zb

kausal: warum? was kann ich ändern um xy zu verändern?

manchmal qualitative befragung (um rauszufinden welche attribute wichtig sind) als grundlage für quantitave befragung; aber auch andersrum möglich

sozial erwünschtes verhalten-> psychotaktische befragung zum umgehen oder frage nach 3. person

mündliche befragung selten abgebrochen, aber höhere kosten und evtl. beeinflussung durch interviewer

gute möglichkeit zur untersuchung von kausalitäten

unabhängige variablen: werden beeinflusst durch beeinflussung zb von experimentgruppen (störvariablen beeinflussen)