Vision
Wo will das Unternehmen in den nächsten 10 Jahren hin ?
scheintern meist, weil CEO u. oberes Management nur Verträge von 5 Jahren haben
z.B. die bekannteste Haselnusscreme werden oder Foodindustrie mit technischem Food revolutionieren
Ziele zur Vision
SMART Formulierung
spezifisch, schriftlich
messbar
anspruchsvoll
realtistisch
terminiert
ZAHLENBEHAFTET!!!
1-5 Jahres z.B. Marktanteil von 20%
Strategien zu Vision
dienen dazu, dass Ziel zu erreichen, beschreiben wie man es erreicht
Preis runtergehen, mehr Distributionspunkte, Innovation etc.
Ideenscreening (Feasability)
Copy Strategie Bestände
USP
Was macht das P/ DL einzigartig ? 1 Wort oder ein Satz!!! Gibt nur EINS
ESP
welche Emotionen soll das P/DL hervorrufen? EINS
Reason Why
Warum soll man das P/DL kaufen? EINS
Benefit
Was nützt mir das P/DL? EINS
Tonality
Welche Tonart (Design, Farben, Töne etc.) bestimmt das P/ DL —> hier kreativ werden, mehrere Nennnungen
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