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Sustainable & Digital Consumer Behavior

Markenwertsteigerung

Lj
by Lina J.

Wie wird der Marktwert generiert?

  1. CSR neben Produktqualität als Haupteffekt

  2. Interaktion zwischen CSR und Produktqualität

  3. Innovationsfähig indirekter Einfluss auf den Marktwert


Wodurch wird Markenwissen stimuliert?

  1. Promotion

  2. Product

  3. Place

  4. Price

  5. Purpose

-> Markenmanagement: Marketingmix

Worauf basiert Markenwissen? (Organismus)

-> Moral vs Fressen treibt

-> CSR / Non-CSR Image

Aktivierung -> Emotion -> Motivation -> Einstellung -> Verhaltensabsicht

Wozu führt Markenwissen? (Response)

  1. Kauf

  2. Wiederkauf

  3. Word of Mouth

  4. online Word of Mouth

-> Verhalten

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Lina J.

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