Was sind die Besonderheiten des Online Marketing?
Direkte und gezielte Kundenansprache -> Targeting
Geringe Suchkosten -> Preissensivität?
Suchverhalten beobachtbar -> Abandoned Card Promotions
Direkte Messung des Erfolgs mittels zB CTR oder Conversion Rate
Nach welchen Kriterien können die Zielgruppen angesprochen werden?
Soziodemographisch
Geographisch (location based)
Verwendete Suchbegriffe (Key word)
Besuchte Websites (Behavioural)
Abgebrochene Bestellvorgänge (Re-Targeting)
Geschätze Interessen
Umfeld der Werbung
Was ist eine Herausforderung bei Online-Promotions?
Reaktanz der Konsumenten
Was ist Permission Marketing?
verlangt für den Versand von Werbebotschaften die Einwilligung des Empfängers (Opt in)
Was sind die Besonderheiten des Mobile Marketing?
Ortsunabhängigkeit
Erreichbarkeit
Lokalisierbarkeit
Location based und Context Sensitive services
Push Dienste: Infos werden dem Nutzer automatisch zugeschickt
Pull-Dienste: Nutzer fordert Info aktiv ein
Wie und wo werden Kunden mit location based Services angesprochen?
Coupons
Mögliche Orte
In der Nähe des Geschäfts
In der Nähe von Konkurrenzgeschäften
An bestimmten Stellen im Geschäft
Was ist Geo Fencing und was ist das Problem?
Ansprache von Kunden in der Nähe des eigenen Geschäfts
Problem: Discount an Kunden, die ohnehin gekauft hätten
Was ist Geo-Cinquesting?
Ansprache von Kunden vor dem Geschäft eines Wettbewerbers
Was ist eine Idee um ungeplante Käufe zu erhöhen mithilfe von Mobile Coupons?
Shopper längere Wege durch das Geschäft gehen lassen um mehr ungeplante Einkäufe zu generieren
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