Was sind Produktzugaben?
Zugaben zu einem Produkt
(zB Weinglas zu Flasche Wein oder Tüte Chips zu Kasten Bier)
Wirkung von Produktzugaben - Theoretische Grundlagen
Was hat Einfluss auf den Erfolg von Zuagben?
Attrktivität der Zugabe: vor allem getrieben durch Zugaben Charakteristika
Markenwahl: Wirkung der Zugabe vor allem gertrieben durch Produkt Charakteristika
Was sind verschiedene Zugaben-Charakteristika?
Nützlichkeit
Spaß
Eignung als Geschenk
Fit Zugabe-Produkt
Qualität der Zugabe
Sammelgegenstand
Markenpräferenz
Qualität des Produkts
Wirkung von Zugaben-Charakteristika hinsitlich Attraktivität und Markenwahl
Was sollte man bzgl Zugaben machen?
Verzicht
Gezielter Einsatz bei Konsumenten, die Zugaben befürworten (schwierig)
Design Attraktiver Zugaben
Test von Zugaben vor dem Einsatz ratsam
Was ist Cause Realted Marketing
Das unternehmen spendet einen Teil an einen guten Zweck, wenn ein Kunde sein Produkt kauft
Was sind positive Effekte von Cause Related Marketing?
Warm Glow
Externes Signaling
Was sind negative Effekte von Cause Realted Marketing
Skepsis, dass das Geld ankommt
Skepsis bzgl der Motivation des UN
Reaktanz
Welche Variable(n) haben einen negativen Einfluss auf Absatz bei einer Cause Related Marketing Kampagne?
Preis des Produkts
Welche Variable(n) haben einen positiven Einfluss auf Absatz bei einer Cause Related Marketing Kampagne?
Bekanntheit der NGO
Nichtmonetäres Framing (vs. Monetär)
Weitere Befunde
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