6. Gedächtnis

Codierung sind Schlüssel bzw. Hilfsmittel zur Erinnerungen

• Zusammenhänge werden bei der Verarbeitung von Informationen herangezogen um die Infos encodieren zu können

• Codierungen von Info,Aktionen entstehen durch die Erfassung von mehrere begleitende Kontext abhängige Informationen (Zusammenhänge)

• Spezifität der Codierung: bei, Codieren ist es wichtig dass die Bedingung beim verarbeiten der Infos (Codieren) und beim wiedderaufrufen der Infos sich ähneln bzw. Ähnliche Kontext haben

• Dabei bleiben selbst generiert Infos/Codierunge/Agumente besser im Kopf ( bessere Memeory Vorteile)

Die drei Bereiche:

Sensorische Speichevermögen

• Äußere Reize/Infos werden durch unterschiedliche Sinnesorgane bearbeitet und entsprechend gespeichert, allerdings nur für eine Kurze Zeit

• Können nicht Erinnerungen genannt werden weil sie so kurz sind

Arbeitsspeicher bzw. Hauptspeicher

• Hier werden Infos sortiert, verarbeitet und für die aktuelle Situation bereit gehalten

• Der Hauptsepicher kann in der Regeln nur ca. 7 Elemente erfolgreich speichern und entsprechend wiedergeben

• Die Elemente sollten am besten mit einander verbunden werden können, denn ein Bezug zwischen den Elementen führt zu bessere Speicher Möglichkeiten

Langzeitgedächtnis

• ist unbeschränkt

Vergessen

es sind zu viele ähnlich Infos oder Reize im Gehirn, so dass sie sich schwer von einander trennen lassen -> oft eine Konsequenz aus dem Hinzufügen von zusätliche oder ähnliche Infos

Interfernez

Erinnerung werden nicht vergessen sondern durch neu hinzukommende Reize untrennbar bzw. verwirrungn zwischem der Recovery keys ensteht

• beeinträchtigen, der damit verbunden Recovery Keys stören

Störungen

• Störungen entstehen wenn die Recovery Keys nicht klar sind

• Werbung sollte sich gut differenzieren sonst könnten Assoziationen mit Konkurrenzprodukten entstehen

Man hat die Infos in der Vergangenheiten unbewusst verarbeitet z.B. gesehen aber nicht erinnerte anzeigen

Auswirkung

• Erlebnis flüssiger Verarbeitung -> Infos die in der Vergangeheit bereits erfasst wurden lassen sich leichter Verarbeiten dementsprechend fühlen sie sich vertraut, einfach , und angenehm

• Verinfachen Alltagsentscheindungen (Low Involvment, Spontaneinkäufe Bauchentscheidung etc)

Informationwn werden aufgelessen, bearbeitet gespeichert und encodiert

Hierbei werden die Infos die man encodiert bzw. verarbeitet hat wiedergegeben

• Wiederherstellungschlüsseln für schöne Momenten wie z.B photos , Musik, ein bestimmtest WPRT ODER Geruch

• Mementos (Andenken Objekt)

Infos, die vom Kontext abhängig sind werden mit erfasst

Produkte die man unbewusst wahrgenommen hat können auch zu unbewusste positive Assoziationen führen

Voraussetzung für den Mere-Exposur Effekt

1. Hervorrufen durch sehr unterschiedliche Reizmaterialien wie z.B. Bilder, Akustikmaterial, bedeutungslose Wörter oder signifikante Begriffe, Gerüche, echte Menschen oder geometrische Figuren

   
   

   2. stärkeres auftreten bei komplexen Stimulus-Spezifikationen

   
   

   3. Wirkung des Effekts kann nicht beliebig erhöht werden, da bereits nach 10 Ausführungen die Wirkungssteigerung abnehmen kann

   
   

   4. Wirkung des Effekts ist geringer, je länger die Präsentationsperiode ist (Wirkung ist bei Präsentationsdauer von weniger als 1 Sekunde am stärksten)

   
   

   5. kein Recognition-Effekt, d.h. Effekt hängt nicht davon ab, ob sich die Probanden an die Tatsache erinnern, dass sie den Stimulus wahrgenommen haben. Die Intensität des

   • Effektes ist in den Fällen, in denen sich Probanden an das Ziel des Reizes erinnern konnten geringer, als in den Fällen in denen es keine Erinnerungen hab

   • –> Bewusstsein dämpft Dienstordnung des Effektes

• Im gegensatz zu den S-R Theorien werfen die Ansätze die Frage auf, wie personen Informationen verarbeiten

• S-R Theorien treffen keine Aussagen zu Vermittlungsprozessen

• tritt besonders stark bei einer adäquaten Wechselwirkung zwischen Text und Bild auf, was auf der Annahme basiert, dass das Bildmaterial selbstständig sprachlich kodiert wird, sofern es sich um konkrete Objekte handelt und Worte keine visuellen Bilder mit identischen Aussagen auslösen

• Informationen werden bei der Ursachenanalyse tiefer behandelt als bei bloßem Wissen

–> also das Hinterfragen der Unternehmensentscheidung, anstatt einfach nur zu wissen, warum es so ist (am Bsp. Namensänderung von Raider zu zu Twix)

testpersonen erinnern sich an das, was sie auf sich selbst beziehen können besser, als an etwas, dass sie mir oberflächlich wahrnehmen

–> die individuelle Gestaltung und Adressierung in der Werbung ist deshalb am effektivsten

Werbung hat zwar das Potenzial die Verwertung der Marke zu beeinflussen, jedoch geht das nicht ohne angemessene Hinweise oder Erinnerungen am POS, wie z.B. ein

spezieller Verkaufsstellplatz für Sonderangebote im Verkaufsraum