8.Lektion 8Morphologische Ansätze

Aus den Ideen Goethes und Nietzsches entwickelte Salber die Grundidee, mentale Ereignisse als Prozess der Gestaltbildung und des Formwandels zu verste- hen.. Dazu liegen die Wurzeln in die Psychoanalyse

Die Schereanalyse erzielt einen Kompomiss von These und Gegenthese

• Die Wirkung soll durch ein Wechselspiel von These und Gegenthese verursacht werden, das nach einem Kompromiss streb

• These und Anti- these bilden die beiden Scherenblätter, der resultierende Kompromiss stellt die Gelenkverbindung dar

  Beispiel:

• für den Einsatz dieser Art von „Schere“ sind Lebensmittelwerbungen, die mit besonders verführerischen Bildern (z. B. von schmackhaften Gerichten) arbeiten. Werbeslogans wie „Nicht immer, aber immer öfter!“ oder „Man gönnt sich ja sonst nichts!“ bieten eindeutig Antworten in Form von Begründungen oder Kompromissen für derartige Konflikte

morphologische Wirkungsforschung ist ein qualitativer Ansatz

—> untersucht die Produkteirkungseinheit PWE ( die Beweggründe für den Produktumgang)

Wird für die Evaluierung und Verbesserung der Werbung benutzt

—> durch die morphologische Ansätze kann man festlegen weshalb ein Produkt oder Werbung erfolgreich oder nicht erfolgreich war

Wirkungseinheiten

Kulturwissenschaft

Handlungs- und Wirkungseinheiten

Produkt-Wirkungseinheiten.