Lektion 1 Einführung

• planmäßig - Events werden konzipiert, geplant, durchgeführt und evaluiert

• Zielorientiert - Events verfolgen bestimmte Intention

• Einzigartiges Erlebnis - Events heben sich positiv vom Alltagsgeschehen ab & erzeugen eine freudige Erwartung

• Sprechen alle Sinne an

• Gefühl einer exklusiven Gemeinschaft wird vermittelt

• Monothematisch

• Gestalterische Freiräume existieren innerhalb festgelegter räumlicher und zeitlicher Grenzen

EVENTMARKETING

• Marketingziele des Unternehmens mit Hilfe von Events umsetzen

• “Backen”

MARKETINGEVENT

• Ergebnis = Produktpräsentation

• “Kuchen”

1. KOGNITIVER NUTZEN

   • zweckorientiertes Wissen, Info soll vermittelt werden

     -> Tagung, Kongress, Workshop

2. EMOTIONALER NUTZEN

   • Hoher Entertainmentwert

     -> Teilnehmer finden Unterhaltung, Vergnügen, Ablenkung

1. SOZIALER NUTZEN

   • gesellschaftlicher Nutzen wird vermittelt

     -> entsteht durch Kontakte der Teilnehme untereinander

     -> Kinobesuch, Fanblocktreffen, gemeinsames Fest mit Freunden

• Event als Kommunikationsmittel: Presseveranstaltung, Produktpräsentation, Tag der offenen Tür

• Event als Produkt: Festival, Oktoberfest

Einteilung der Events nach ihrer Funktion

1. ART DER ZIELGRUPPE / TEILNEHMER

   • intern -> Firmenjubiläumsfeier nur für Mitarbeiter

   • Extern -> Firmenjubiläum in Form eines Tags der offenen Tür

2. INSZENIERUNG

   • Arbeitsorientiert -> Strategieworkshop

   • Freizeitorientiert -> Stadtfest

   • Mischform: Infotainment-Event

3. KONZEPTION

   • Anlassorientiert -> Firmenjubiläumsfeier

   • Markenorientiert -> Produktvorstellung

• Rituale & Ereignisse im Wechsel der Jahreszeiten

  -> Sommersonnenwende

  -> Erneuerung des Lebens im Frühling

  -> Erntefest

• Religiöse Feste

  -> Akitu-Fest ( Neujahrsfest )

• Sportliche Wettkämpfe

  -> Laufen

  -> Ringen

  -> Speerwurf

  -> Boxen

Ägypten

• Feste zum Wechsel der Jahreszeiten

• Religiöse Opferfeste

  -> Opet-Fest

  -> Tal-Fest

Griechenland

• Olympische Spiele

  • erstmals 776 v. Chr. durchgeführt

  • Zu Ehren des Gottes Zeus

  • Alle 4 Jahre

  • In Olympien

  • Typische Disziplinen:

    • Stadionlauf (1. Disziplin)

    • Läufe über verschiedene Distanzen

    • Ringkampf

    • Boxkampf

    • Pankration -> Ringboxkampf

    • Speerwurf

    • Pentathlon -> Fünfkampf bestehend aus Laufen, Springen, Speerwurf, Ringen, Diskuswerfer

    • Pferderennen mit & ohne Wagen

• Die großen Dionysien

  • zu Ehren des Gottes Dionysos

  • Im März/April

  • In Athen

  • Inhalt: Festzug, Theateraufführungen

• Panathenäen

  • zu Ehren der Göttin Athene

  • Inhalt: sportliche Wettkämpfe, Literatur- & Musikwettbewerbe

Römisches Reich

• Events aus politischen, religiösen und gesellschaftlichen Gründen

• Historische Eventstätten: bildeten Zentrum einer reichsweiten Unterhaltungsindustrie

  • Kolosseum

    • Gladiatoren- & Tierkämpfe

    • wurden von Herrschaftsschicht ausgerichtet, um Popularität beim Volk zu erlangen & um gesellschaftlichen Status, Amt präsentieren -> Panem et circenses = Brot & Spiele

    • 50.000 Zuschauer

  • Circus Maximus

    • Wagenrennen ( Zwei- & Vierspänner)

    • 250.000 Zuschauer

    • Renntag bestand aus 24 Rennen mit max. 12 Wagenlenkern pro Rennen

    • Sieger erhielt Siegerpalmen, Kronen und Goldketten

• kirchliche & weltliche Feste

  -> dienten der Erholung, Ablenkung, zum Feiern

• Messe

  • Missa Sacra = heilige Messe

  • Missa Profana

• vom Adel ausgerichtete Feste

  • Sieges- & Krönungsfeiern, Eheschließungen, Ritterturniere, Geburtsfeste, Tjosts = Wettkampf zwischen 2 Reitern mit Lanze

  • Wettkämpfe mit verschiedenen Waffen -> Streitaxt, Dolch, Schwert

• kirchliche & weltliche Feste

• Feste zum regionalen Brauchtum & Traditionen

• Kirchweihfeste

-> Festkultur & Brauchtum waren in Bevölkerung fest verwurzelt

• öffentliches Theater & höfische Bälle (17. Jhdt)

• Im Zuge der französischen Revolution 1789

  • Massenvergläubigungsfeste (Fest des höchsten Wesens)

  • Öffentliche Hinrichtungen

• Industrieschauen -> zeigten neue Erzeugnisse & Erfindungen

  
  

• Münchner Oktoberfest (> 6 Millionen Besucher)-> basiert auf Hochzeit vom bayrischen Kronprinzen Ludwig und Prinzessin Therese Charlotte Louise von Sachsen-Hildeburghausen am 12. Oktober 1810

  
  

• The Great Exhibition of the Works of Industry of all Nations (1.Mai 1851)

  -> 1. professionell geplante, kommerzielle & industrieaffine Massenveranstaltung

• Olympien

  -> 1859 von Evangelos Zappas

  -> Ursprung der heutigen Olympischen Spiele

  
  

• Olympische Spiele der Neuzeit

  -> erstmals 6. April 1896

  -> Begründer: Baron Pierre de Coubertin

  
  

• Ende des 19. Jahrhunderts

  • Erlebniswelten (Vergnügungsparks, Disneyland, Wiener Prater, Coney Island

• Beginn des 20. Jahrhunderts

  • Events wurden in der Markenkommunikation von Unternehmen eingesetzt (Sponsorings, Promo-Events)

  
  

• Event = besonderes Ereignis

  -> etwas Außergewöhnliches, etwas, das nicht zum Alltäglichen gehört

• Eventbegriff: = Veranstaltungen aller Art

  • Wie werden erlebnisorientierte Kommunikationsbotschaften an die Zielgruppe herangetragen?

    • durch Interaktion, Inszenierung zwischen Veranstalter, Teilnehmer & Dienstleister

    • durch multisensorische Ansprache

• Veranstaltung = organisiertes, zweckbestimmtes, zeitlich begrenztes Ereignis, an dem Gruppe von Menschen vor Ort oder online teilnimmt

• Synonyme:

  • Fete

  • Geselligkeit

  • Schauspiel

  • Spektakel

  • Vergnügen

• Auf Englisch:

  • Interesting / exciting -> something important, interesting or unusual happens

  • Social gathering -> performance, sports competition, party,… at which people gather together to watch or talk part in