Informationsüberlastung
Qualitätspatt
auf gesättigten Märkten hat mein kein großes risiko bzgl. qualität da alle gut oder sehr gut sind
durch qualität schwer abzuheben zb handymarkt
man muss sich durch andere attribute absetzen
Kommunikationsziele
Ziel und Einflussgrössen
Kommunikation wirksam gestalten
Tempel der Kommunikation
I: Marke soll immer erkennt werden und zugeordnet werden können
II: Techniken anwenden dass Kontakt hergestellt wird
Integrierte Kommunikatio
Formale und Inhaltliche Integration
Integrationsmatrix
Präsenzsignal
zb krokodil bei lacoste
Marketingkommunikation
Persönlich vs Massen
Brandland
Rund um eine Marke und deren Produkte geschaffene Erlebniswelt in Form eines örtlich gebunden Zentrums, als Ausstellung Museum etc. sie dienen dazu den Verbraucher witzigkeit und einzigartigkeit zu vermitteln
Flagship Store
Repräsentatives Geschäft einer Kette, dass durch Produkte, die sein und Service die hinter der Marke stehende Philosophie Vermitteln soll
Product Placement
Sponsoring
Verkausförderung
Ebenen der Verkaufsförderung
Event Marketing
Guerilla Marketing
Public Relations
Viral Marketing
Mobile Marketing
Low und High Involvement
Buying Cycle mit Kommunikationsinstrumenten
Werbeplanung
Methoden der Werbebudgetierung
Bestimmungsfaktoren zur Eignung eines Mediums im Rahmen der MediaSelektion
Reichweite als Maß der Mediaselektion
Reichweite der Kommunikation
Grundmodell der Werbewirkung
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