Wirtschaftlichkeit (Formel)
Output in Geldeinheiten
———————————
Input in GE
Produktivität (Formel)
Output in Mengeneinheiten
————————————
Input in ME
Eigenkapitalrentabilität (Formel)
Gewinn
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Eigenkapital (Unternehmen, Shareholder)
Gesamtkapitalrentabilität (Formel)
Gesamtkapital (auch geliehenes Kapital von Banken)
Umsatzrentabilität (Formel)
Umsatz (Differenz von Input und Output)
Rentabilität (Formel)
Bezugsgröße
Was ist Liquidität?
Wie lautet die Bedingung?
Die Fähigkeit den fälligen Zahlungsverpflichtungen jederzeit betragsgenau Nachkommen zu können.
Die Bedingung lautet: Kassenanfangsbestand+Einzahlungen-Auszahlungen ≥ 0
Eine Unternehmung ist … (Zusammengefasst)
Koordiniert kooperieren trotz tendenziell verschiedenen Interessen für gemeinsame Vorteile
Vorraussetzungen eines vollkommenen Kapitalmarktes
Einheitlicher Soll- und Habezins
Beschaffung und Anlage des Kapitals jederzeit in beliebiger Höhe möglich
Kapital ist ein homogenes Gut (Eigenkapital, Fremdkapital und Bonität)
Sichere Erwartungen
Keine Transaktionskosten
Keine Steuern
➡️Flache Zinsstrukturkurve
Konkav
Konvex
Linear
Wie stelle ich dauerhaft den Absatz meiner Produkte sicher?
Stammkunden binden
Heterogenität der Produkte
Qualitätsunterschiede
Kundendienst
Absatzorganisation
Liefer- und Zahlungsbedingungen
Vertrauen in die Firma
Außenpolitische Instrumente: MARKETING-MIX
Werbung ➡️ Kommunikationspolitik
Preis ➡ Preis und Konditionspolitik
Vertrieb ➡ Distributionspolitik
Produkte ➡ Produktpolitik
Preiselatizität
|Relative Absatzänderung in % |
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|Relative Preisänderung in % |
(Betragsstriche)
Wenn der Preis steigt, sinkt die Nachfrage nur leicht
Preisunelastisch
Preiselastisch bedeutet:
Wenn der Preis steigt sinkt die Nachfrage stark.
Hohe Einkommen der Nachfrager
Starke persönliche Präferenz der Nachfrager
Schwieriger Anbieterwechsel
Schwer Substituierbar
Anhaltspunkte für preisunelastische Nachfrage
Teilt man den Umsatz durch den Absatz, so erhält man…
Den Preis
Marketing ist nach moderner Definition die bewusst marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens
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