IMK 6

Funcion Objetiva

• Diferenciar los productos

• Punto de referencia para la publicidad

• Referencia para la repeticion de Compra

  
  

Funcion Subjetiva

• Confiere garantia al producto

• Sensación de calidad

• Posibilidad de reclamar

• Fácil de pronunciar

• Fácil de recordar

• Evocador

• Registrable

• De aplicación internacional

• Productos con o sin marca

• Marca del fabricante o del distribuidor

• Marcas autorizadas Alianza de Marca

1. Marca unica

2. Marca individual o multiple

3. Por linea de productos

4. Segundas marcas

Se utiliza:

• Los productos son parecidos

• El mercado es el mismo

• El nivel calidad/precio es similar

• Se pueden utilizar los mimsos canales de distribución

Ventajas:

• Facilita la introducción de nuevos productos

• Reduce costes de publicidad y promoción

Inconvenientes:

• Aplicable sólo a líneas poco profundas

Se utiliza:

• Los productos son muy distintos

• El mercado es diverso

• El nivel calidad/precio es diferente

• No se pueden utilizar los mismos canales de distribución

Ventajas:

• Un resultado negativo no afecta a los demás productos de la empresa

Inconvenientes:

• Más costes de introducir nuevos productos

• Dificultad para encontrar nombres significativos

• intermedia entre las dos anteriores ( unica y individual), consiste en dotar a todos los productos de una misma línea con la misma marca

Ventaja:

• Se aprovecha el nombre prestigioso de la línea para introducir nuevos productos

Inconveniente:

• La demanda se puede centrar en uno o pocos en detrimento del resto

• Son macas k pertenecen a fabricantes k tienen en el mercado otras marcas de más prestigio

Ejemplo =>

• Balay teine una segunda marca, linx

• Santander tiene openbank

• El producto debe ser de tamaño, forma color, en consonancia con el posicionamiento de la marca

  
  

• Evolución del encase a lo largo del tiempo

  
  

• Materiales del envase

• Su impacto ecológico

• Ahorro de tiempo para el detallista

• Protección del consumidor

• Protección del producto

• Facilita la utilización correcta del producto

• Complementp de la publicidad

• Promoción

• Usos alternativos