Buffl

5: Leistungskennziffern (KPIs)

CS
by Charlotte S.

Umrechnung von CPM, CPC & Co. In effektive Preise

 

Effektiver Tausender-Kontakt-Preis (eTKP / eCPM)

  • Der TKP beschreibt immer den reinen Einkaufspreis für 1.000 bezahlte Impressions (Mediakosten)

  • Mit dem eTKP beurteilt man die Reichweite zu Vollkosten (= alle Kosten für die Kommunikation)

  • Der eTKP berechnet sich aus dem Verhältnis aller berücksichtigten Kosten (z.B. Mediakosten + Produktionskosten + Beratungskosten) und der berücksichtigten Reichweite (z.B. eingekaufte Reichweite + organische Reichweite)

  • Man spricht auch vom eTKP, wenn Mediakosten, die auf Klickbasis (CPC) abgerechnet wurden, auf die erzielte Reichweite umlegt

 

Der „effektive“ Preis wird dazu verwendet:

  1. Um unterschiedliche Vergütungsarten vergleichbar zu machen, z.B. wenn eine Maßnahme nach CPC abgerechnet wurde

  2. Um Erstellungskosten z.B. für die Werbemittel zu berücksichtigen, da ohne Werbemittel keine Kommunikationsmaßnahme möglich gewesen wäre

  3. Um den positiven Effekt organischer oder PR-Reichweite einzupreisen (wenn man virale/organische Reichweite hat muss das auch in den eTKP miteinbezogen werden -> TKP sinkt dann auch)


  • Tausender-Kontakt-Preis: bezahle ich für 1.000 Kontakte; Werbemittelkosten werden aber nicht eingerechnet

  • Man zahl nur für die Kontakte, aber nicht für die Clicks, die daraus entstehen

  • Rechnet man Kosten für Clicks aus ist es nicht der CPC sondern der eCPC, weil man eigentlich nichts für Clicks zahlt

  • Würde man nur den TKP betrachten, würde man die Kosten, die sonst noch hinter Werbung stecken vergessen = das Werbemedium an sich kostet auch


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Charlotte S.

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