Welche strategischen Optionen gibt es auf Gesamtunternehmensebene?
Diversifikation
Protolio-Strategien
Strategie im internationalen Kontext
Kernkompetenzstrategien
Was ist Diversifikation?
Betätigung in neuem, bislang vom Unternehmen nicht bearbeiteten Markt/ Geschäftsfeld mit neuem Produkt
Welche Motive für die Diversifikation gibt es?
Rentabilitätssteigerung
Stärkung der Wettberwerbsfähigkeit
Marktreife bisheriger Produkt-/Geschäftsfelder
Risikoausgleich
Steigerung Unternehmenswert
Welche Diviersifikationsoptionen gibt es?
Unterscheidung nach
Verwandtschaftsgrad mit bisherigem Geschäft
-> verwandt (“related”) vs. konglomerat (“unrelated”)
nach Stellung im Wertschöpfungsprozess
-> vertikale & horizontale Diversifikation
Welche Formen & Wege der Diversifikation gibt es?
Akquisition
Kooperation / Allianz
Eigenaufbau
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