1. Markenbildung im Medienbereich

• Erfindung des Buchdrucks -> One to Many Communication

• Caesar -> Begründer des Journalismus; führte ein tägliches Nachrichtenbulletin ein

• Kaiser Augustus missbraucht die Nachrichtenbulletin für Propaganda —> Caeser als unabsichtlicher Begrümder von Public Relations

• Mitte der 1960er-Jahre — die technischen Grundlagen zur Anwendungsfähigkeit des Internets wurden gelegt

• Ende der 1970er Jahre begann das Wachstum und die internationale Ausbreitung des Internets — Wechsel von der militärischen zur akademischen Forschungsförderung

• Ab Mitte der 1980er Jahre wurde der privatwirtschaftlicher Rundfunkanbieter zugelassen — Seither sprechen wir vom sogenannten Dualen System /dualen Rundfunkmarkt

• Ab 1990 folgte dann die Kommerzialisierung — die sogenannte kommerzielle Phase des Internets

Dualität der Medienmärkte:

Sind spezielle Güter, die zwei Märkte bedienen müssen

—> mediale Content richtet sich in erster Linie an die Nutzer

—> mediale Content müssen auch die potentiellen Werbe-/ Anzeigekunden ansprechen, denen die Medien als Kontaktmöglichkeiten dienen

Medien verkaufen längst schon nicht mehr bloß Inhalte, sie verkaufen bzw. bedie- nen ein Lebensgefühl oder einen bestimmten Lifestyle – wie viele andere Marken aus den verschiedensten Branchen weltweit auch.

• unterhaltsamen Formaten erreichen eine hohe Zuschaueranzahl : Merchandising ist ein elementarer Bestandteil der Markenfestigung – mit Blick auf die CI und die CD eines Produktes oder Unternehmens (Corporate Identity/Design)

• Bei den „Privatenmedien“ gibt es einen direkten Zusammenhang zwischen Marktanteil, Einschaltquote und Zuschauerzahlen auf der einen und der Werbefinanzierung auf der anderen Seite.

Verschmelzung“ der Produktion und Distribution der einzelnen Mediengattungen (Print, Radio, TV, Online); im weiteren Sinne

• Synonym für Crossmedialität.

• Das Internet ist der Raum der Medienkonvergenz

Sie ist konstant geblieben aber die Nummer and Medien- und Werbeanbieter ist gestiegen

Sobald eine neue Mediengattung entstand, waren ihre Produkte stark nachgefragt.

Durch die Tatsache, dass insbesondere audiovisuelle Technik in den vergangenen Jahren und Jahrzehnten immer kostengünstiger geworden ist.

Es kann nicht mehr nur von einem intramedialen Wettbewerb gesprochen werden, sondern die Medien erleben einen intermedialen Konkurrenzkampf

intramedialer Wettbewerb

Konkurrenzkampf zwischen den Medien einer Gattung (z.B. Zeitungen)

intermedialer Wettbewerb

Konkurrenzkampf zwischen Medien verschiedener Gattungen (z.B. Zeitungen und Fernsehen)

elementarer Bestandteil der Markenfestigung mit Blick auf die CI und CD eines Produktes oder Unternehmens, welcher alle Marketinginstrumente mit dem Ziel der Verkaufsförderung beschreibt

in der Filmbranche

Entstehung kostengünstiger audiovisueller Technik, welche zwar für einen Profi einen erkennbaren Unterschied im Ergebnis ausmacht, der jedoch für die breite Masse kaum erkennbar ist -> Erhöhung der Spielfilm-Outputs trägt zur Wettbewerbsverschärfung bei

in der Musikbranche

jeder kann heutzutage digital seine Musik aufnehmen, sowie mit wenigen Mitteln bearbeiten und verbreiten (Musiklabel sind nicht mehr zwingend notwendig)

• T = Telekommunikation

• I = Information

• M = Medien

• E =E-Business/ Entertainment

• S = Service-Provider.

Begründung: heute gibt es keine Grenzen mehr zwischen ursprünglich getrennten Branchen

Telekommunikation, Information, Medien und Entertainment (TIME)

Verrechnungseinheit zwischen Werbung und Sendern: „Tausender-Kontakt-Preis“ (TKP).

• TKP gibt an, wie viel investiert werden muss, um bei der jeweiligen Platzierung eines Werbespots im TV in einem Werbeblock 1.000 Fernsehzuschauer einer Zielgruppe zu erreichen