Konzeption, Strategie, Taktik und Marketingpläne (Einführung)

• fixierter Plan, fertiges Produkt der Arbeit

• verbindet vorhandene Erfahrungswerte und neue Ideen zum programmatischen Handlungsrahmen

• kann als Papier, Präsentation oder als gemeinsames Gedankengut in den Köpfen existieren

-> Methodik (strukturierte Vorgehensweise), um Strategie/Taktik/Kampagne zu entwickeln

-> strategisches Konzept, Markenkonzept, Kampagnenkonzept, etc.

• fließender Prozess

• umfasst gesamte konzeptionelle Entwicklungsarbeit vom Briefing bis zur Präsentation des Konzeptes

• von Klaus Merten

• PR Kollegs Berlin

• von Leipziger

• nach Kopp (online)

• Grundsätzliche, langfristige Verhaltensweise (Maßnahmenkombination) der Unternehmen und relevanter Teilbereiche gegenüber ihrer Umwelt

• dient zur Verwirklichung der langfristigen Ziele

• geht auch bereichspezifisch

• strategischer Ansatz ist die Idee, der Hebel oder der entscheidene Hebel für eine Strategie

-> Vorgehensweisen, um langfristige Erfolgspotenziale neu zu erschließen oder zu sichern, man muss sie nicht konzeptionell entwickeln, aber kann hilfreiche Methodik sein

• Mittel, die eingesetzt werden, um strategische Ziele zu erreichen

• Beispiel Maurer:

  • seine Ziegelsteine = Taktiken, um Ziel zu erreichen

  • Fertiges Haus = Erreichung des strategischen Ziels

-> Situationsgerechte Umsetzung von Strategie