5: Einstellungen

Einstellungen

• Definition

• differentielles Konzept

Dreikomponentenmodell

Einstellungsentstehung

Explizite vs. implizite Einstellungen

• Bezug auf Messungen

Dual system perspective

2 Arten Einstellungen zu messen

Implize Einstellungen messen

• populärste Methode & ihre Logik

IAT von Greenwald (McGhee & Schwart 1998)

Einstellungsänderung

• Einstellung - Verhalten

• Ansatz für Beeinflussung

Bedingungsanalyse: das ELM von Petty und Caccioppo

• 2 Arten

• abhängig von

ELM-Modell

• periphere & zentrale Verarbeitung

  • wann

  • welche Argumente wichtig

  • was ist stabiler?

• Manipulation der eingeschlagenen Route

Patty et al: Test des ELM

Bewertung des ELM

Expertise oder periphere cue?

emotionale Einflüsse auf Einstellungsänderung

• in der Werbung, Beispiele

• Studie Leventhal

Caveats Ergebnisse zu Emotionen

Emotionen als Cue: Werbung ist häufig frei von Argumenten, wie passt das ins ELM?

Was passiert, wenn wir merken, dass wir beeinflusst werden?

• Bezug auf Strafe

Einstellungsimpfung (McGuire, 1964)

Product placement (Schleichwerbung)

subliminale Einstellungsänderung

Fazit subliminale Werbung

• hat subliminale Werbung einen Effekt?

• Studie von Greenwald

• wählen Personen lieber subliminale oder konventionelle Beeinflussungsversuche

Wirkt Werbung außerhalb des Labors?

Jenseits der Produktentscheidung

ist Werbung sexistisch?

Tut sexitsische Werbung weh?

• Killbourns Meinung

• Studie zu sexistischen Werbungen

Studien zum Stereotype Threat

• Ergebnis Meta-analyse

• registered reports

• Endgültiges Ergebnis

Einstellungen & Verhalten

klassische Studie (LaPiere, 1934) zum Zusammenhang zwischen Einstellungen & Verhalten

Probleme mit der Studie von LaPiere

Befunde zum Zusammenhang von Einstellung & Verhalten beim Thema Diskriminierung

3 Erklärungsansätze dafür, dass Verhalten & Einstellungen kaum miteinander korrellieren

(1) Messtheoretische Probleme

• Frage der Korrespondenz

• Studie von Davidson & Jaquard

(2) Interindividuelle Unterschiede

MODE-Modell von Fazio

(3) Intervenierende Faktoren

• Theory of reasoned action

• Theory of planned behavior

Fazit: Einstellungen & Verhalten