Definition von Marktforschung
Marktforschung ist die systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen. (Böhler, 2004)
= systematische Informationsgewinnung über Marktgegebenheiten
Aufgabe der Marktforschung
Bereitstellung der Informationsgrundlage für die absatzpolitische Ziel- und Maßnahmenplanung auf empirischem Weg. Sie gibt Informationen zum Marktvolumen und dem Marktanteil.
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