Marketing Grundlagen

das Konzept eines Unternehmens, um die Bedürfnisse (möglicher) Kunden zu befriedigen

die Aufgabe des Marketings ist also, Veränderungen auf dem Markt zu erkennen und mit entsprechenden Marketingmaßnahmen die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen

Ziel ist es den Gewinn des Unternehmens zu erhöhen

Definition: Das Marketing eines Unternehmens macht die Produkte bekannt, verbessert das Image und erhöht dadurch die Verkaufszahlen

auch wenn das Produkt für die Allgemeinheit geeignet ist, sollten die Marketingmaßnahmen immer speziell auf eine Zielgruppe ausgelegt sein - eine zu große Zielgruppe erlaubt kein effizientes Marketing

je genauer die Zielgruppe definiert ist desto besser kann auf ihre Bedürfnisse eingegangen werden und es können konkretere Makertingmaßnahmen formuliert werden

Was macht das Produkt des Unternehms einzigartig? Wodurch hebt es sich von der Konkurrenz ab

USP - “unique selling point”

Bei der Formulierung des USPs können folgende Fragen helfen:

• Ist das Produkt im Vergleich zur Konkurrenz besonders günstig?

• Hat es im Vergleich zur Konkurrenz eine besonders hohe Qualität?

• Ist das Preis-Leistungs-Verhältnis besser?

• Hat es zusätzliche Eigenschaften oder Funktionen, die es von den Konkurrenzprodukten abhebt?