• Erklärungen, Wissen:

  • je früher man den Besucher abholt desto besser

• Überzeugen

• Produkt

• Warum unser Produkt /Wir?

  • Der Content muss dem Customer Need entsprechen!

    • und sollte angepasst werden

Bringt zunehmend Einschränkungen!

• Suchvolumina nur noch, wenn mind. eine Kampagen aktiv ist

• Bei wenig Umsatz gibt es nur noch grobe Zahlen

  • man muss Geld ausgeben

• Zudem werden ähnliche Begriffe jetzt mit gleichem Suchvolumen ausgegeben

• Vorsicht Gruppierung! (Google packt Keywords in einen Container)

  • Durch die Gruppierung „ähnlicher“ Worte zum jeweils gleichen Suchvolumen werden historische Daten unbrauchbar. Noch gefährlicher wird ein Summieren der Volumina über die Keywords, weil man jetzt mehrmals den gleichen Wert addiert!

  • Sogar Tippfehler-Keywords werden mit dem gleichen Suchvolumen wie ohne Tippfehler ausgegeben!

• bei anderen Ländern schauen was dort rankt, denn es wird irgendwann zu uns kommen, so kann man vor den anderen gut/hoch ranken wenn man die Trends der anderen Länderen beobachtet

• Die SERPs geben einen guten Überblick, was zu welcher Phase der Customer Journey passt bzw. erwartet wird.

• SERP Search engine Result Page (Ergebnisseiten bei Google suche)

• Oft findet man hier ganz andere Anbieter/Seitentypen. Meist, weil die Hersteller/Händler oft nur „Produkt, Produkt“ und „kauf, kauf“ auf den Seiten haben.

• blau = hat so gut wie jeder -> hohe Konkurrenz

• rot = in Summe evtl. mehr Umsatz als jemand der im Short Head riesen Konkurrenz hat

  • wird zwar nicht so oft gesucht, geht aber in der Masse gut, weil man es evtl. nur bei wenigen bestimmten Anbietern findet

  • konvertiert eher (je genauer Google-Suche, desto verzweifelter ist der Kunde)

• Long Tail Suche via Instant Search

• basierend auf die Häufigen Suchanfragen von User -> Chance hier gute Keyword-Kombinationen zu finden sehr gut

• Immer mehr Suchende lassen sich von den Vorschlägen beeinflussen!

• Mit dem Sprachschatz der Kunden denken

-> Keine Mensch sucht nach „Kommunikationsagentur“, sondern traditionell noch immer nach einer Werbeagentur. Altmodisch, aber umsatzbringend…

• Ca. 15% -20% aller Suchanfragen, die bei Google eingehen, wurden noch nie so gestellt!

• warum immer um die KW kämpfen, die alle haben wollen

• Neues Sistrix-Tool

• Sales orientierte KWs!

• kostenlos nutzbar (25 pro Tag)

• mit Account 250/Tag

• Häufige KW-Bestandteile

• Bewertungen (Frequenzindikator!)

• unter amz.sistrix.com/keyword-search

• Einzahl oder Mehrzahl?

  • Bleistift / Bleistifte

• Zusammengeschrieben oder getrennt?

  • Eckgrundstück / Eck-Grundstück Volks- und Raiffeisenbanken

• Regionale Sprachunterschiede?

  • Fahrrad / Velo Blaubeeren / Heidelbeeren Urlaub / Ferien

• Fachbegriff oder Laienbegriff?

  • Fischereischein / Angelschein Wertstoffsammelbehälter / Mülleimer Hefter / Tacker Zoogeschäft / Tiergeschäft Drehstuhl / Bürostuhl

-> Kunden sind oft exakter als die Hersteller

-> Welche Probleme haben die Menschen

-> wir sollen die Lösung für die Kunden bieten

-> Denken und texten Sie für die Absichten, Wünsche und Problemsichten der Suchenden (vulgo: Kunden).

-> Denken sie nicht in Keywords

-> Online Marketers haben Google im Kopf

Shampoo fettige Haare • Shampoo Schuppen • Shampoo normales Haar • Shampoo Männer

-> Google hat die Suchenden im Kopf

Tipps für besseres Aussehen • Was mache ich gegen Spliss? • Wie oft muss man lange Haare waschen? • Schadet häufiges Haarewaschen? • Ich will ein Schampu kaufen

• Am besten klassisch via Excel

• Wichtige Keywords eintragen

• Gibt es für alle eine eigene Landingpage?

• Rankt diese? Wo? Wird sie geklickt? Wieviel organischer Traffic kommt darüber? Wie hoch ist die Verweildauer, Bounces?

• Ggf. ergänzen durch Suchvolumina (und Klickpreise ->Wertabschätzung)

Takeaways:

• Es geht immer mehr um Themen, statt KWs

• Die Anzahl an Worten auf Webseiten steigt

• Holistischer Content ist und wird wichtig(er)

Am besten über Google Ads mit Conversionsmessung!

…auf Keyword-Ebene messen