Menschen empfinden einen Einkauf nicht als Risoko
Werbung ist in der Regel erfolgreicher?
Wenn sie Versprechen macht
Künstliche Intelligenz lernt durch Daten? wahr oder falsch?
wahr
Der Impact bei Innovationen wird häufig unterschätzt, weil
-> Expertenwissen der bisherigen Technologie wertlos
Mittels Machine Learning kann man
-> Werbung bei Google in fremden Sprachen generieren
-> Ampelschaltungen optimieren
-> Saisonale Schwankungen im Einkaufsverhalten vorhersagen
Der Held im Storytelling ist immer
➔ der Kunde und das Produkt/Dienstleistung der Helfer
Künstliche Intelligenz kann professionelle Pokerspieler noch nicht schlagen
➔ falsch
Die Generation Z ist etwa ab dem Jahr 2000 geboren worden
-> wahr
Was steckt hinter dem ROPO Effekt?
➔ Online recherchieren, offline/lokal kaufen
Targeting kann man machen nach
➔ Geräten
➔ Placements
➔ Nach geografischen Kriterien
➔ Interessen
Werbung nach demografischen Merkmalen ist
➔ Ist nicht ideal, weil das Alter zu wenig aussagekräftig ist
➔ Die Targetingform der Vergangenheit
Werbebanner sind von der Größe her standardisiert
Wahr
Die folgenden Werbemittel haben eine hohe Reichweite
➔ Werbebanner ganz generell
➔ Layer - Ads
Ein Pop - under
➔ Wird von dem meisten Browsern geblockt
➔ Legt sich hinter den Content und wird erst später sichtbar
Cookiespreading.
➔ Wird von unehrlichen Affiliates eingesetzt
➔ Wird meist über 1x1 Pixel große iFrames eingesetzt
In Cookies werden Besucherdaten gespeichert
➔ Falsch
Refferer Cloaking bedeutet, dass …
➔ Der Refferer eines Besuchers Einfluss auf den Seitenin halt einer URL hat
Die 90 - 9 - 1 Regel besagt
➔ 90% Besucher sind „still“, 9% interagieren, 1% liest Inhalte
Guerilla Marketing bedeutet, mit wenig Aufwand hohe Aufmerksamkeit zu bekommen
Virales Marketing ist besonders erfolgreich, wenn
-> Ein hoher Unterhaltungswert da ist
➔ Es gelingt, über gutes Seeding Superspreader zu interessieren
EKZ bedeutet: Eindeutige Kunden.Ziffer
Falsch
Bei Social Media Aktivitäten ist es wichtig
➔ ein Impressum zu haben
➔ Zu klären, bei wem die Nutzungsrechte für gepusteten Content liegen
➔ Die rechtliche Lufthoheit über die benutzten Webspaces zu haben/behalten
Häufige Fehler beim SocMedia sind
➔ Dass dort hinterlassene URLs nicht auf Dauer gültig gehalten werden
➔ Zu denken, mit guten Inhalten kommen die Follower
➔ Dass man dort laufende Kosten unterschätzt
➔ Die eigenen Vorlieben mit einfließen zu lassen
Fake - und gekaufte Käuferbewertungen lassen sich über Tools herausfinden
Folgendes sind vernünftige Social Media Metriken
-> Die Verstärkungsrate = Shares/Follower
Typische Influencer Content Kategorien sind
➔ Reviews
➔ Tutorials
➔ Hauls
In Social Media Kanälen sollte man niemals lügen
Fehler im Umgang mit Social Media Posts sind
➔ Sie sind verkaufsorientiert
Mit gutem Influencer Marketing kommt man direkt an Zielgruppen
Beim Influencer Marketing muss man besonders achten auf
➔ Eine eindeutige Werbe kennzeichnung
➔ Ob für den Influencer Künstlersozialkasse abgeführt werden muss
Etwa drei viertel öffnen einen Newsletter wegen der Betreffzeile
➔ Falsch, sondern ein Drittel
Was ist für das Triggern von Newsletter - Abos besonders wichtig
➔ Erklärung, was im Newsletter zu erwarten ist
➔ Möglichst wenig Daten verlangen
➔ Hinweis, dass erst eine Mail kommt, die per Link freigegeben werden muss
Double opt in ist für Newsletter
Die Öffnungsrate bei Newslettern
➔ Lässt sich nicht exakt messen
➔ Kann nur mit nachladenden Elementen im Newsletter gemessen werden
Liegt die Abmelderate beim Newsletter bei Null, zeigt das die hohe Qualität des Inhalts
➔ Falsch, deutet auf technisches Problem hin
Eine Landingpage ist
➔ Jede Seite, bei der Besucher bei einer Domain starten
Google Instant Search (Suggest) wird aus Nutzereingaben gebildet
Bei der Auwahl von Keywords ist
➔ Die erzielbare Conversionrate entscheidend
Die folgenden Suchphrasen sind sog. Long Tail Keywords
➔ Lange Keywords mehr als 2/3 Wörter
Zur Keywordsuche kann man einsetzen
➔ Google Ad
➔ Google Search (Suggest)
➔ Google Trends
Gute Quellen für Keywordrecherchen sind
➔ Befüllte Keyword - Tags von Mitbewerbern
„Eck - Grundstück“ ist für Google etwas anderes als „Eckgrundstück“
Wer Anteil an Webseiten hat noch nie organischen (unbezahlten) Trafic von Google bekommen?
➔ Etwa 90 %
Der PageRank bewertet eingehende Links?
„Word Stemming”
➔ Ist die Rückführung eines Wortes auf seine Grundform
➔ Wird von Suchmaschinen angewendet
Etwa 15 - 20% aller Sucheingaben bei Google wurden noch nie so gemacht worden
Für das Ranking eines Dokuments nutzt Google u.a.
➔ Den Ankertext eingehender Links zu einem Dokument
➔ Eingehende Links zu einem Dokument
Warum nutzt Google sog. Entitäten?
➔ Sie können eindeutigen IDs zugeordnet werden, anders als Worte
➔ Entitäten helfen bei der semantischen Erkennung von Bedeutungen
➔ Damit lassen sich Mehrfachbedeutungen bei Worten unterscheiden
„Rankbrain“ hilft beim Verständnis komplexer Suchphrasen
Sogenannte „Triplestores“
➔ Zwei verbundene Entitäten
Der Titel einer Webseite sollte
➔ Klickaffin getextet werden
➔ Einzigartig (unique) innerhalb der Site sein
➔ Nicht länger als ca. 6 - 8 Worte sein
Bei SEO unterscheidet man üblicherweise zwischen
➔ OnPage
➔ OffSite
➔ OnSite
Was versteht man unter einer „gebrochenen“ Hx - Kette?
➔ Logische Reihenfolge von H1, H2, H3,... wurde nicht eingehalten
WDF*IDF steht für
➔ Within Documet Frequency * Invers Documenta Frequency
Die Keyworddichte im Fließtext einer Seite sollte 12% nicht unterschreiten
➔ Falsch, Max. 4/5%
Sogenannte Co - Okkurenzen/Proof - Keywords
➔ Sind sehr wichtig für die Textstellung für Suchmaschinen
➔ Sind Worte, die häufig im Zusammenhang mit einem Keyword verwendet werden
Je näher die Worte einer Suchphrasen im Text beieinander stehen, desto besser für das Ranking
Das Meta - Tag „Keywords“
➔ Ist überflüssig
W - Fragen
➔ Helfen zu erkennen, was Besucher über Produkte wissen wollen
➔ Helfen Text so zu erstellen, dass er möglichst mit Besucherfragen beantworte
Die Textlänge korreliert häufig mit der Anzahl an externen Links (Backlinks)
„Holistischer“ Content ist
➔ Inhaltlich möglichst umfassend zu einem Thema
Bei Bilder - SEO sollte man darauf achten, dass
➔ Dass der Filename mögl. Das Keyword enthält bzw sprechend ist
➔ Die Alt - tags wichtige Keywords enthalten
Google verwendet auf jeden Fall Nutzersignale für Rankingberechnung
Duplikate Content kann entstehen
➔ Durch fehlerhafte Serverkonfiguration
➔ Durch Mehrfachkategorisierung in Shops
➔ Steuerparameter am Ender der URL
➔ Durch Betrüger, die Texte einfach kopieren
Damit Duplicate Content nicht zum Problem wird.
➔ Setzt man das Canonical Tag ein
Zu den Core Web Vitals zählen
➔ First Input Delay
➔ Cumulative Layout Shift
➔ Largest Contentful Paint
Alle Layoutveränderungen beim Seitenaufruf zahlen negativ auf die Cumulativ Layout Shift Metrik ein
Wozu gibt Google beim PageSpeed die sog. Lab - Data aus?
➔ Damit das Debugging unter gleichbleibenden Bedingungen gemacht werden kann
Die Core Web Vitals zählen laut Google zu den Rankingfaktoren
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