Welche Auswahlverfahren gibt es innerhalb der Marktforschung?
· Vollerhebung: Alle Elemente der Grundgesamtheit werden untersucht.
· Teilerhebung: Nur eine Teilmenge der Elemente der Grundgesamtheit werden untersucht.
Wählen Sie das passende Auswahlverfahren zur Quotenauswahl
Welche Erhebungsmethoden gibt es innerhalb der Marktforschung?
Befragung:
mit Interviewer (persönliche Befragung) - PAPI
mit Interviewer (telefonische Befragung) - CAPI
ohne Interviewer (schriftliche Befragung) - CATI
ohne Interviewer (Online-Befragung) - CAWI
Beobachtung:
Der systematische Prozess der Aufzeichnung von Verhaltensmustern von Menschen, Objekten und Ereignissen, während sie beobachtet werden.
Wählen Sie das passende Auswahlverfahren zur Klumpenauswahl
Welche möglichen Marktforschungspläne gibt es?
Panel
Eine Panel-Erhebung wird definiert als…
Teilerhebung, die
*wiederholt in regelmäßigen Abständen,
*mit der gleichen Teilauswahl (Panel),
*zum gleichen Untersuchungsgegenstand vorgenommen wird.
Ziel: Veränderungen im Markt im Zeitverlauf sichtbar machen
Experiment:
Es geht dabei darum festzustellen, ob eine bestimmte (unabhängige) Variable tatsächlich der Grund (die Ursache) für eine Veränderung einer anderen (abhängigen) Variablen ist
Ursache (unabhängige Variable)
Wirkung (abhängige Variable)
Produkteigenschaften (z.B. Geschmacksrichtungen)
Marktanteil des Produktes in einem bestimmten Markt
Wählen Sie das passende Auswahlverfahren zur willkürlichen Auswahl
Was ist das Ziel von Omnibus-Studien?
Befragungen durchführen zu lassen
* zu bestimmten Themen
* in einem begrenzten Zeitraum
* mit einer möglichst großen Stichprobe
* zu möglichst geringen Kosten
Bei welchem Verfahren kann keine Repräsentivität der Stichprobenzusammensetzung angenommen werden?
Was sind die Vorteile der persönlichen Befragung?
Was sind die Vorteile der telefonischen Befragung?
Um welche Art der Quelle handelt es sich bei der Lehr-Evaluation des Moduls Marktforschung - Statistische Auswertung mit SPSS der HRW (aus Sicht der Lehrenden der HRW), bei dem alle Studierenden im Moodle Kursraum zu der Befragung eingeladen werden?
Welche Möglichkeiten der Panel-Erhebung gibt es?
Panelerhebung
Wellenerhebung
Kohortenanalyse
Derselbe Personenkreis wird wiederholt zum selben Forschungsgegenstand befragt bzw. beobachtet
• Beispiel: Haushaltspanel
Die Stichprobe ist bei erneuter Erhebung zwar strukturgleich, sie besteht aber aus einem unterschiedlichen Personenkreis
• Beispiel: Image Befragung vor und nach Werbung
Eine nach bestimmten Kriterien gebildete Personengesamtheit wird im Zeitablauf oder zu einem Zeitpunkt untersucht
• Beispiel: Kaufverhalten von Menschen, die auf dem Land leben
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