Grundlagen Strategisches Marketing

Nachfragermärkte-

Nach Anbieter/ Konkurrenz

Analyse

1. Situationsanalyse

2. Prognose

Strategische Marketingplanung

1. Marketingziele

2. Marketingstrategie

Operative Marketingplanung

1. Marketing-Mix

   -Product

   -Place

   -Price

   -Promotion

Realisation

1. Marketing-Implementierung

Erfassung/Rückkopplung

1. Marketing-Controlling

1. Analysephase

2. Strategische Steuerungsphase

3. Operative Steuerungsphase

4. Kontrollphase

1. die sich mit der Analyse der strategische Ausgangssituation (interne und externe Umwelt) eines Unternehmens

2. sowie mit der Formulierung, der Bewertung, der Auswahl und der Implementierung von marktbezogenen Strategien befassen

   und dadurch einen Beitrag zur Erreichung der Unternehmensziele leisten.

Eigenschaften von Marketingstrategien:

• Besitzen einen mittel- bis langfristigen Zeithorizont

• Bindeglied zwischen strategischen Marketingzielen und operativen Marketingmaßnahmen

• Werden schriftlich fixiert (Strategiepapier)

• Werden hinsichtlich ihrer Zielerreichung durch das strategische Controlling überprüft

• Ziele: wo wollen wir hin?

• Strategie: wie kommen wir da hin?

1. Ebene 1: Unternehmensstrategie

2. Ebene 2: Geschäftseinheit & Geschäftsfeld

3. Ebene 3: Instrumentalstrategie

• Maßnahmen: Was müssen wir dafür tun?