Festlegung der Werbeziele, Arten psychologischer Werbeziele!!!
Einführung der Werbeelastizität, Berechnung des optimalen Werbebudgets
Gestaltung der Werbebotschaft: Kommunikation in Highund Low-Involvement-Situationen
Mediaselektion, Intra und Intermedia
Kontaktmaßzahlen!!!
Werbeerfolgskontrolle
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