Was ist Werbung?
Meinungsbeeinflussung einer spezifischen Zielgruppe mittels relevanter Kommunikationsbotschaften & -mittel über unterschidliche Medien
zählt zu den Instrumenten der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix
zielt darauf ab potenzielle Kunden/Verbraucher auf Produkte, Dienstleistungen, Marken o. Ideen aufmerksam zu machen
Welche Arten von Werbung gibt es? (6)
Print-Werbung
Fernsehwerbung
Radiowerbung
Online-Werbung
Outdoor-Werbung
Direktmarketing
Welche Funktionen hat Werbung? (5)
Bekanntmachung
Information
Suggestion
Image
Erinnerung
Was sind Werbebotschaften und was macht sie effektiv? (6)
= geben Informationen an die Zielgruppe weiter
Deutliche Kernaussage
Wenige Wirkelemente
Kurze Texte
Wahrheit in der Werbung
Wirtschaftlichkeit
Wirksamkeit
Was ist eine Kampagne?
gezielte Abfolge von Werbemaßnahmen über einen festgelegten Zeitraum um ein spezifisches Ziel zu verfolgen
Welche Arten von Werbekampagnen gibt es? (8)
Kampagne zur Einführung eines Produktes
Produktmarketing-Kampagne
Verkaufsförderungskampagne
Markenbekanntheitskampagne
Imagekampagne
Direktmarketingkampagne
Abverkaufskampagne
Social-Media-Marketing-Kampagne
Was ist der Unterschied zwischen Werbung und Marketing?
Werbung
Teil des Marketings, bezieht sich auf Kommunikation
kann in verschiedenen Medien erfolgen
Marketing
umfassender Prozess, um den Markt zu analysieren
enhält eine vielzahl von Tätigkeiten
Was sind Werbeträger?
Medium zur Übertragung von Werbebotschaften
Was zählt zu den personellen und stofflichen Medien? (7)
Druckmedien
elektronische Medien
Online-Medien
Außenwerbung
Produkt & Verpackung
Produktproben
Personen / wandelnde Werbeflächen
Wozwischen unterscheidet man stoffliche Medien?
Nur-Werbeträger
Auch-Werbeträger
Individuelle Werbeträger / selektive Medien
Massenmedien
Welche Unterscheidung gibt es bei Werbeträgern?
im Rahmen einer Werbekampagne
Intermediaselektion
Intramediaselektion
Welche Leistungskennziffern gibt es?
Reichweite
Tausendkontakt-Preis
Affinität
Was ist das AIDA-Modell?
= Wirkungsstufen die Werbung durchlaufen soll
Attention
Interest
Desire
Action
Was ist der Marketing-Mix?
alle zur Erreichung der Marketingziele festgelegten Aktivitäten
Was sind die Bereiche im Marketing-Mix?
Produktpolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Kommunikationspolitik
Was ist Above-The-Line Marketing?
Massenkommunikation
klassische Werbung
für jeden zugänglich
Was ist Below-The-Line Marketing?
zielgruppenorientiert & zielgerichtet
subtil & originell
Was ist Online Marketing?
= Marketing-Disziplin, die im Gegensatz zur klassischen Werbung allein auf dem Medium Internet basiert
Was sind die Ziele des OM?
Steigerung der Produkt- & Markenbekanntheit
Neukundengewinnung
Steigerung der Zugriffszahlen auf die Webseite / Traffic
Kundenbindung
Bessere Plazierung in Suchmaschine
Verbesserung des Images
Was sind die Instrumente des OM? (5)
Suchmaschinenmarketing
Bannerwerbung
Affiliate Marketing
E-Mail-Marketing
Social Media Marketing
Was ist die Maslow Pyramide?
Bedürfnispyramide behsteht aus einzelnen, Aufeinander aufbauenden Stufen
Bedürfnis muss erst vollständing befriedigt werden, bevor anderes Bedürfnis wichtig wird
Marketing hat Aktivitäten entwickelt um gezielt Bedürfnisse anzusprechen
Welche Stufen gibt es in der Pyramide? (5)
körperliche Grundbedürfnisse
Bedürfnisse nach Sicherheit
soziale Bedürfnisse
Bedürfnis nach Anerkennung & Wertschätzung
Selbstverwirklichung
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