Grundlagen

Wie lässt sich der Begriff des Marketings definieren?

Welche (Marketing-)Aspekte müssen durch das Unternehmen sichergestellt werden, damit der Nachfrager einen Netto-Nutzen-Vorteil wahrnimmt?

Welches sind die Kernaufgaben und warum ist dies für die unternehmerische Entwicklung relevant?

Was versteht man unter dem dualen Führungskonzept des Marketings und welche Konsequenzen beinhaltet dieser Ansatz für den wechselseitigen Einfluss zwischen Marketing und Wertschöpfungskette bzw. Supply Chain?

Erläutern Sie die (acht) Erfolgsfaktoren des Marketings.

Wie lassen sich Nutzen differenzieren und warum ist dies relevant für das Marketing?

Was versteht man unter dem Nettonutzen und welche Rolle spielen hier Marketing Aspekte?

In welche übergeordneten Aspekte der unternehmerischen Zielhierarchien lassen sich die strategischen und operativen Dimensionen im Marketing zuordnen und welche Konsequenzen lassen sich daraus ableiten?

Skizzieren Sie die Aufgaben des Marketings als Management Prozess.

Stellen Sie die wesentlichen Zusammenhänge und Inhaltes des Marketing-Mix dar

Welche Merkmale weist das moderne Marketing auf?

Welche Entwicklungsstufen hat das Marketing seit den 50er Jahren durchgemacht?

Was besagt der strategische Ansatz der Marketing-Wissenschaft? Warum spielt der pragmatische Ansatz eine ebenso große Rolle?

Erläutern Sie die Ambivalenz des „Kundenwertes“ sowie die unternehmerischen Konsequenzen.

Warum ist die Kundenorientierung ein strategischer Erfolgsfaktor?