Operatives Marketing

Welche Inhalte umfasst ein Marketing Plan und welche Aspekte werden hier geplant?

Stellen Sie die Zusammenhänge des Marketing Mix sowie wesentliche Inhalte dar

Wie lässt sich die Produktpolitik definieren und welche wesentlichen Aspekte sind hier im Zeitverlauf zu berücksichtigen?

Aus welchen drei übergeordneten Phasen setzt sich der Produktlebenszyklus zusammen? Welche Phasen lassen sich innerhalb dieser jeweils differenzieren?

Skizzieren und erläutern Sie die BCG-Matrix (Marktwachstum-MarktanteilMatrix) inklusive der Ableitung von Normstrategien. Berücksichtigen Sie dabei den Zusammenhang mit dem Produktlebenzyklus

Welche Normstrategien lassen sich für die Felder der BCG-Matrix ableiten?

Diskutieren Sie ausführlich die Möglichkeiten von Markteinführungsstrategien.

Erläutern Sie den Unterscheid zwischen Produktvariation, Produktdifferenzierung und Produktdiversifikation.

Was versteht man unter einer Marke?

Welche Funktionen haben Marken und aus welcher Perspektive ist dies relevant?

Was versteht man unter „Ingredient Branding“?

Welches sind die Aufgaben der Preispolitik und was liegt der Preisentscheidung zugrunde?

Was beinhaltet das Konzept des Netto-Nutzens?

Nennen Sie wesentliche Aspekte der Preispolitik.

Erläutern Sie die drei Eckpunkte des preispolitischen Spielraums des Preisdreiecks nach Tucker

Was versteht man unter einer „Skimming-Strategie“ und welche Vorteile bietet diese?

Welche Ziele werden mit einer Marktpenetrationsstrategie verfolgt und welche Vorteile bietet diese?

Was versteht man unter Preisdifferenzierung und welche Möglichkeiten der Preisdifferenzierung gibt es?

Welches sind die unternehmerischen Motive für Preisdifferenzierungen?

Wie lassen sich durch Preisdifferenzierungen Gewinne abschöpfen?

Erläutern Sie das Limit-Price-Konzept im Kontext der unternehmensstrategischen Ausrichtung.

Welche Entscheidungsbereiche differenziert man in der Distributionspolitik und welche Aufgaben beinhalten diese?

Nennen Sie die wesentlichen Ziele innerhalb der drei distributionspolitischen Zielcluster.

Welche Zielsetzung umfasst die Distributionslogistik? Differenzieren Sie dabei nach übergeordneten Zielsetzungen und der Zielsetzung aus Kundensicht.

Was versteht man unter dem sog. Verfügungsnutzen und wie lässt sich die Verfügbarkeit auf Basis der Zielsetzungen logistischer Aufträge aus Kundensicht sicherstellen?

Welche Ziele verfolgt der Lieferservice aus Kundensicht bzw. aus Sicht der Betriebswirtschaftslehre?

Welche grundlegenden Entscheidungen müssen im Rahmen der Kommunikationspolitik getroffen werden?

Welche Vorteile bietet Social Media Marketing gegenüber klassischer Werbung?

Welches sind die Gründe für die Nutzung von Social Media?