Lektion 7. Business und Vermarktung

160 Mrd, größte Unterhaltungsbranche

Chinesisches Internetunternehemen

• stieg 2008 in Spielfirma Riot Games ein

• Übernahm 2016 alle Firmenanteile

• Investierte auch in Epic Games

• Activison Blizzard

• Supercell

Förderungen gibt es unter anderem für Konzepte, Protoypen und Produktionen.

Eine Übersicht der deutschen Förderungen findet sich auf der Website des Game-Verbands.

Das ist ein Speichermedium, welches auch als Steckmodul bezeichnet wird.

Die Speicherung auf einem Steckbaren elektronischen Baustein (ROM - Read Only Memory)

Ermöglicht schnelle Ladezeiten als transportable Speicherlösung.

1976, war die erste Videospielekonsole

• hatte eine Cartridge (ROM Cartridge) verwendet

Später folgten Atari, Nintendo, Sega (DVDs, CDs,)

Leicht übersehbare Kopierschutz >> viele Raubkopien

Raubkopien Verbreitung in ärmeren Ländern (F2P)

2016 = 74 Mrd Schaden

>> Aktivirung/Registrierung über aktive Internetverbinung

• Endverbraucher

• Einzelhändler

• Publisher

• Medienhersteller

• Plattformanbieter

(Der Diretdownload)

Der Käufer ist Enverbaucher

Marketing muss am Käufer orientiert werden

> Mixed Messages, gemischte Kommunikation

2 Werbespots von Fruchtzwergen

• einer für Kinder, Spielspaß

• Eine für Mütter, Zahlenrechen

• Muss Preis für Produkt ansetzen

  • Einkauf des Produktes deckt, zusätzliche Kosten (Miete, Gehälter etc)

Bsp: Spiel des Jahres Marktdynamik

• Spiel wird mit Preis ausgezeichnet

• Einzelhändler reduzieren Spiel auf EK Preis

• Lockmittel Käufer in den Laden zu bekommen

• Lohnt sich nicht für kleine Geschäfte

Dieser Kritikerpreis zeichnet deutsche Brett/ Kartenspiele aus.

Er hat weltweit große Auswirkungen auf den Absatz eines Spieles.

Das ist ein Einzelhändlger im speziellen Segment des Hobbymarjts für Brettspiele.

Mit dem für Kunden sehr attraktiven Spiel

Magic The Gathering, eine engere Beziehung zu Kunden aufzubauen

Neue Spielfläche für die Kunden anboten und Tuniere ausrichteten.

Publisher, Verlag (bei Brettspielen),

Trägt Risiko eines Spieles weil er Entwicklung bezahlt.

Deswegen hohen Margen auf seiner Seite.

Verantwortlich für Markteing, beteiligt sich auch an Verlusten der Einzelhändler

( bezahlt Werbekostenzuschuss )

Er produziert den Datenträger und kopiert die Sofware darauf. Dazu gehören auch die entsprechende Verpackung.

Anbieter der technologischen Plattform, zb Sony, Nintendo

wird kein Gewinn erzählt

>> Anfangsphase neuer Generaation Hardwareteile so teuer, dass Hersteller Verlust macht.

Produktionszyklus wird Hardware / Fertigung billiger, nach einigen Jahren Gewinn erzielt werden.

Gewinn macht der Plattformanbieter über Lizensen für Publisher

damit diese Spiel anbieten verkaufen vertreiben dürfen

Findet über Onlinedistributor/vertrieb statt

• Steam

• Google Playstore

• Apple App Store

verlangen 30% des Verkaufspreiseds vom Enwtickler

Game DEvelopers Conference ist die größte jährliche in San Francisco stattfindende, Konferenz für Entwickler für Videospielen

Tim Sweeney CEO

12% vom Verkaufspreises vom Enwickler verlang

• 5,5% = alles zusammen

  2,5-3,5 % sind Transaktionskosten

  1 % sind Speichern, Hochladen der DAten

  1 % kosten für Kundendienst

6,5% Umsatzmarge

Einzige große Onlinedistributor zu sein ( wie zb Amazon)

Je mehr Entwickler ihre Spiele darauf platzieren umso attraktiver.

Bezeichnen die Kosten, die durch die Produktion einer zusätzlichen Mengeneinheit eines Produktes entstehen.

Grenzkosten = 0 // Weil keine Produktionskosten

Theorie: Umso billiger ein Spiel angeboten wird, desto mehr Spieler kaufen es. (Riskant)

-> Titel wird erst zum Vollpreis angeboten >> maximaler Umsatz aus Kernzielgruppe

-> später mehr und mehr reduziert wird >> Kundemenge außerhalb der Kernzielgruppe zu erreichen

Effekt funktionierte ersten F2P Spielen (MMos)

über Progression des Spielcharakters entsteht eine enge Bindung zum Spieler, die für Monetarisierung genutzt wird.

Wie viel Geld mit einem Spieler in seiner Lebenszeit verdient wird.

Lebenszeit = solange das Spiel genutzt wird (Moment des Herunterladens bis De

LTV eines Premiumspiels= 69,99

F2P = 0- mehrere Tausend

Alle Einheuten aus Spielkäufen addiert und durch Anzahl der Spieler teilet

Darf nur bei Spielern gesehen, deren Lebenszeit im Spiel abgeschlossen ist.

Vor Launch eines Spieles immer geschätzter Wert.

Customer Acquisition Cost abgekürzt CAC

CAC < LTV

Kosten einen Kunden zu gewinnen sind geringer als der Betrag den der Kunden aussiebt

z.b bietet Epic Games , jede Woche ein Premieumspiel gratis zum Download an

Lockt große Zahl von potenziellen Neukunden, die sich erst im Store anmelden müssen, bevor sie Downloaden können.

Der Spieler muss zufrieden sein, wenn er Geld ausgiebt.

1. Werbung

2. Play to Play / Freemium

3. Power Progression

4. Vanity

5. Komfortfunktion

• jüngere Menschen (kein Geld, Bezhalungssystem ausgeschlossen sind, Eltern eingeschränkt)

  Werbung einzige Möglichkeit der Monetarisierung.

  • Anzeigen als Werbebanner, Videos interaktiven Minidemos

• In App Werbung verdreifachen und von 72 Mrd auf 201 Mrd (2016-2021)

• Mobile 51% der digitalen Werbeausgaben

  • 21-25% heruntergeladene Apps sind Spiele

Freemium = Free, PRemium

• Bezahlen, um zu spielen ( kostenlose Phase zum Spiel testen über Freemium Modell)

• Demo Spiel bereitgestellt (Lite)

• Andere Form ist Downloadable Content (DLC)

• Abomodell

  • Zahlen eine Gebühr, können dann zb 1 Monat uneingeschränkten spielen

  • Season Passes (festgelegter Zeitraum, zb 3 Monate )

    • kostenlosen

    • Bezahlpflichtegen Season Pass

    • Spielzeit und Art der Aktivität wird mit XP belohnt

    • Nach gewissen Punke steigt er in Season PAss auf (max Stufe 100)

    • Belohnungen wie Credits oder Gold (Game Währung)

• Metaform des Seosn PAss Abomodell des Plattformanbieters

  • Microsoft,

  • Ermöglicht Spielen unterschiedlicher Spiele ohne Spiel zu kaufen

• alle Methoden, die das Spiel systematisch für den Spieler verändern

• Positiver Form, Spiel verbessert sich für Spieler der Geld zahlt

• Play to Win = Bei Multiplayerspielen wird die Balance verschoben

  • Aisen, Mittlerer Osten = wird es akzeptiert

  • Westlichen Ländern = nicht Inordnung

• Spielverhalten gleicht sich an

  • Mikrotransaktionen, zb. Consumables = Trank

Methoden der Monetarisierung

• keine Veränderung im Spielsystem, sondern kosmetischer Natur

• Kleidungsstücke // Skin = Set an optischer Veränderung einer Spielfigut

• Animationen

• Audiodarstellungen (Fortnite Tänze)

Das bedeutet Angeben mit besonderen Dingen

Er will das andere Spieler seine Skins sehen

Optionen die das Spiel vereinfachen

• Früchte automatisch Ernten,

• Best-Price-Kalkulation für den Einkauf von Gütern

Ersparen dem Spieler etwas, das er mit hohen eigenen Aufwand auch kostenlos schaffen würde

Diese Monetarisierungsformen werden meist gemischt angeboten

• Zielgruppeanalayse

• Konkurrenzanalyse

• So viele Daten wie möglich miteinander verglichen werden

• F2P = harmonische Verknüpfung der Bezahlsystem wichtig

• ATV

• ARPU

• ARPPU

• Break Even

• Brun Rate

• CAC

• Churn

• Conversion

• COGS

• CPI

• DAU

• KPI

• LTV

• MAU

• SKU

• TTP

• Rentation Rate

• Stickiness

• Whale, Big Spender, High Roller

Stock Keeping Unit

• ein physische Produkt, welches im Lager gelagert wird, dann in den Handel ausgeliefert

• Erweiterung eines Spiels (Die Sims3 Haustiere etc)

• Auch für digitale Produkte, ohne physisches Lager

Cost of Goods Sold

Bezeichnet die Herstellungkosten eines Produktes, bis es breit für den Verkauf ist

Damit wird der Betrag an Geld bezeichnet, der die laufenden Kosten

• Miete

• Gehälter

Zusammenfasst, üblicherweise kann anhand der Burn Rate grob die Größe des Entwicklerteams erkannt werden.

Der Punkt, von dem an die Einnahmen für ein Spiel die bisher damit verbunden Ausgaben deckt.

Von diesem Zeitpunkt an erwirtschaftet das Spiel schwarze Zahlen // Gewinne.

Key Performance Indicators

Sind Werte, die bei der Analyse helfen, wie erfolgreich ein Spiel am Markt ist.

Der LTV und die CACS sind Beispiele für solche KPIS.

Die Abwanderungsrate von Spielern, welche üblicherweise bei Onlinespielen eine große Rolle spielt.

Es muss gewährleistet werden, das die Zuwanderung von Neuspielern den Churn mindestens ausgleicht.

Customer Acquiaition Cost

Cost of Acquiaition

Die Kosten für den Auwand einen neuen Spieler zu gewinnen.

Cost Per Install

Sind ein Wert, der die Kosten bis zu Installation der App bezeichnet.

Sie sind Normalpreis mit der CAC gleichzusetzen

Daily Active User

sind die SPieler, die das SPiel in den letzten 24 Stunden gespielt haben, wobei dieser Wert nichts über die Qualität der Akitivität aussagt, sondern zumeist nur das öffnen des Spiels bzw. Die Anmeldung des Spielers registriert.

Die Monthly Acitve Users,

Ist die gleiche ZAhl wie der DAU, nur auf den Monat gerechnet.

Hier spielt der Chrun eine große Rolle für das Verhältnis von DAU zu MAU.

Damit wird das Verhältnis von DAU zu MAU bezeichnet, also wie viele der monatlichen aktiven Spielern auch täglich spielen.

Die Retetnion bezeichnet den Prozentsatz der Spielerm der nach einem Spiel zu einem bestimmteren Zeitpunkt bereits erneut das Spiel geöffnet hat.

Typischerweise werden die Ein, Drei, Fünfs sowie die 30 Tage Retention betrachtet.

Average Revenue Per User

Ist der durchschnittlich erzielte Umsatz pro Spieler.

Allerdings ist das große Missverhältnis der bezahlende Spieler zu den nicht zahlenden Spielern darin nicht abzulesen.

Average Revenue Per Paying User

Der durchschnittliche Umsatz eines bezahlenden Spielers.

Also alle Spielerm die nichts bezahlen, werden aus dieser Kalkulation entfernt.

Wird der Prozentsatz der Spieler angegeben, die von einem nicht zahelnende Spieler zu einem zahlenden Spieler konvertiert.

Bei Mobile Games liegt dieser Wert üblicherweise zwischen 2% und 5%.

Time to Purchase zeigt an, wie lange ein Spieler sich im Spiel aufhält, bis er seine erste Zahlung tätigt.

Average Transation Value, gibt an wie hoch der Durchschnitt bei einer Zahlung ist.

Hat das Spiel zb viele Mikrotransatkionen mit geringen Preis, aber einzige wenige, sehr selten genutzte Angebote,

So können diese den Durchscnitt deutlich erheben.

Lifetime Value, bezeichnet den Gesamtumsatz, den ein Spieler in einem Spiel tätigt.

Begriffe aus der Casionwelt, die Spieler bezeichnen, die überproportional mehr Geld ausgeben als die Mehrheit aller SPieler.

Einige dieser Spieler können, besonders bei Wettbewerbs Multiplayer Onlinenspielen, leich 5 bis 6stelllige Summen pro Monat ausgeben.

Steam von Valve.

• veröffentlicht 2004 nur 7 Spiele

• Ab 2014 zuwachs an neuen Spielen

• 2019 8.033 Spiele

• 2020 10.263 Spiele

• Alle Arten von Spielen

• Millionen von Spieler kaufen dort ein

• 2014 Umsatz 1,5 Mrd Dollar

• 2017 Umsatz von 4,3 Mrd Dollar

• Alle Sprachen, aber bevorzugst Englisch, Russisch, Chinesisch

Google und Apple

Pro Tag veröffentlichte Apps 2021 ( 13% davon Spiele)

• IOS Store 1.300 (prüft manuell)

• Google Play Store 3.500 (prüft automatisch)

Die Sichtbarkeit, ob die Zielgruppe das Spiel überhaupt wahrnimmt.

( Steam, Apple, Google)

Konsolenbetreiber, haben höhere Entwicklungsvorgaben, Premiumbezahlmodelle

Überschaubare Neuveröffenltichungen ( Nintendo, Sony, Microsoft)

Analysen // STEP-Analyse

• Social= soziokulturelle Fakotren

• Technologic = technologische Faktoren

• Economic = ökonomische Faktoren

• Political = politische Faktoren

• Polotical

• Economic

• Social

• Technological

• Enironmental

• Legal

Unterscheidet die sechs Einflussffaktoren

• 2009 Bayern Spiele laufen unter ,,FilmFernsehFondsBayern,,

• Seit 2019 gibt es eine Bundesförderung für Spiele

  • da von 1980-2000 Themen Gewalt, Kriegsspiele dominiert

Join the Game Kampagne

Stellt finanzielle Vergünstigungen in Aussicht

• Steuergutschrift auf förderfähige Produktionsausgaben 30% (CIJV)

• Video Games Support Fund (FAJV)

  • also Zugriff auf französische Fördertöpfe

  • Bis zu 2 Mio € Kredit für Konzeption und Produktion

  • Unterstützung für Entwicklung und Innovation

  • Diverse Steuervergünstigungen

• Gesetzgebung

• Außenpolitik

• Handelspolitik

• Steuerregelung

• Subventionen

• Stabilität des politischen Systems

• Arbeitslosigkeit

• Bildungsnivau

• Bevölkerungszahl

• Einkommen/ Kaufkraft

• Import/ Exportgeschäfte

• Inflationsrate

• Handel

• Starke Konjunktur

• Steuersystem

• Wirtschaftlichswachstum

• Wechselkurse

• Zinsniveau

• erhöhte Suchtgefährund oder Gewaltbereitschaft durch Videospiele ?

• Sind Amokläufe mit WAffen direkte folge der Nutzung von Ego Shootern =

Fans eines Spieles kommen in sozialen Gruppen zusammen, um miteinander zu kommunizieren.

• Alter der Bevölkerungsgruppe

• Bildungsnivau

• Demografische Entwicklung

• Kaufverhalten

• Lebensstil

• Mobilität

• Religion

• Rollenverständis

• Soziale Schicht

• Sprachkenntnisse

• Werte

Neue Konsole - neue Entwicklungsmöglichkeiten

Ausbau schneller Datenfransers - ermöglicht Patchen von Software

• Informationstechnologie

• Kommunikationstechnologie

• Logistik

• Infrastruktur

• Energieversorgung

• Digitalisierung

• Forschungsmittel

• Staatlich, Private Forschungs// Emtwicklungsausgaben (FuE)

Das ist ein Softwareupdate, welches Probleme im Spiel beheben soll oder Verbesserungen und Inhalte addiert.

Geringer Einfluss, benötigt lediglich Strom und vorhandene Infrastrukutr

• Bewusstes Konsumverhalten

• Emissionen

• Energiequellen

• Entsorgung

• Infrastruktur

• Klima

• Recycling

• Umweltauflagen

• Verbrauch

• Verfügbarkeit von Rohstoffen

Je nach Land andere Vorraussetztung für

• Urheberrecht

• Arbeitsrecht

• Schutzrecht für Kinder / Jugendlichen

• Arbeitsrecht

• Gesetzgebung

• Kartellrecht

• Produkthaftung

• Steuerrecht

• Rechtssystem

• Rechtsbewusstsein

• Umweltrecht

Vor Vermarktung eines Spieles, erst Strategie entwickeln

• Zielgruppe erreichen, unterstützen

• Von Unternehmenszielee Markteingziele ableiten

  • wie möchte Unternehemn mit seinen Kunden umgehen ?

Embrance your inner Geek

Der schräge Typ, der HArdcore Videospiele mag und in der Schule ausgelacht wurde —> Herz der Firma

Wird im Grunde dargelegt, wie Unternehmen im Wettbewerbg erfolgreich sein will

• Situationsanalyse erstellen

  • gibt aktuelle Situationen wieder

  • Unternehmensressourcem wie Mitarbeiter

  • Know how Finanzen

  • Analyse der Marktsituation

  • Analyse der Konkurrenten

  • Hersyteller von Technologien

Swot - Analyse,

Hier Werden

• (Stärken )

• Weakness ( Schwächen)

• Opportunities ( Möglichkeiten)

• Threats (Risiken)

Gegenübergestellt

• Kostenführerschaft

• Differenzierung

• Fokussierung

Hier wird versucht den Marktvorteil durch geringe Kosten zu erreichen.

Geringe Kosten können zb durch

• Verbundeffekte

  • technologische Basis für Rollenspiele (wird für mehr Spiele genutzt)

• Prozesstechnik

• Game Design

  • Nemisis System von Warner Brothers

Produkt unterscheidet sich von der Konkurrenz

Zb

• Preisführerschaft (andere Wettbewerber orientierten sich am eigenen Preismodell)

• Qualitätsführerschaft (besonders innovatieves Game Design/ hochwertige Grafik)

• Technologieführerschaft (exklusive Sofware/ Hardwarelösungen zb. Wii Bewegunsspiele)

Konzentraiton auf bestimmte Schwerpunkte/ Nischen = kann Wettbewerbsvorteil ergeben

Zb. Sprachen werden in Spielen nicht übersetzt

Veröffentlichung dieser Sprache erobert nur kleine. Nische aber reicht für kleines Indie Team völlig aus

Genreausrichtung auf Spielemarkt zb. Action Shooter besitzen eine Fangemeinschaft, wird als Kundengruppe gezielt fokussiert.

• Zusammenfassung der Buisnessidee

• Der Marktanalyse (PESTEL)

• Chancen / Riskienbetrachtung (SWOT)

• Planzielen

  • Umsatzziele, Gewinne, Marktanzeile

• Er steht für den Wandel von Spielen

• Die ein in sich abgeschlossenes Softwarepaket/ Spielerlebnis darstellen zu Spielen

• Die andauernd weiterentwickelt werden, dauerhaftes Spielerlebnis bieten

– Es muss weiter betreut werden

– Durch ein liveteam, was personell stärker besetzt ist als das ursprüngliche Entwicklerteam

– Spiel wird am Markt kontinuierlich verbessert

– Probleme mit Programmcode repariert, neue Funktionen hinzugefügt

– Inhaltspakete addiert (neue Konflikte für Spieler)

Produkte, Darstellung, Kunst = emotionale Bindung

• Emotionen beim Spieler wecken

• Spieler verspürt Drang, Erfahrung mit anderen Menschen zu teilen

• - Kommunikation zwischen den Spieler über das Spiel

Probleme mit dem Produkt oder Service zu beheben

Software ist nie ganz fertig

technische Zustände können zu Komplikationen führen

• Minor

• Normal

• Major

• Critical

kleine Fehler, die das Spielerlebnis nicht beeinträchtigen oder nicht schwerwiegende Fehler, die nur selten auftreten

Fehler, die das Spielerlebnis wenig stören und leicht umgangen werden können

Muss vor Veröffentlich behoben werden

Schwerwiegende Fehler, welche die Spielerfahrung deutlich beeinträchtigen.

Muss vor der Veröffentlichung behoben werden

Kritische Fehler verhindern die Ausführung des Spiels. Sie treten mit einer hohen Wahrscheinlichkeit auf.

• unverständliche Prozesse (zb. Bei der Installation)

• Schlechte Tutorials

• Unübersichtliche Benutzeroberflächen

• Game Mechanik

• Anderen Teilen des Game Designs

Datenschutz, Payment

>> Entwickler soll Datenesicherheit vorbereiten ( viele geben an Publisher// Middelware Anbieter// Serviceprovider ab )

Zb. 70% von The DIvison 2 wurde illegal heruntergeladen

Das sind Teilsysteme oder Subsysteme einer Software, die häufig von Fremdentwicklern hergestellt und angeboten werden.

Miktortransaktionen als Monetarisierung

• Kinder geben mehrer tausend Euro für Gegenstände oder Funktionen aus

• Beschwerden und Rückforderungen von Eltern verursachen hohen Aufwand // Ansehen kaputt

• Gründer, meist Experten besitzen hohen Status (lange bevor Spiel auf den Markt kommt)

  • sind Meinungsmacher aus der Fangemeinscht ( Ihr Einfluss kann Schaden anrichten )

• 5 % aktiven Mitglieder

• Wenigen sehr aktiven

• Zunehmend weniger aktiven Mitglieder

• Keinen aktiven Beitrag nur konsumieren ROM (Read only Members)

  • bei Streams Lurker ( laurer)

Gründer Wizard, in den Pausen von Rollenspiel Conventions

• Spielergemeinschaft nicht mit einem sehr komplexen Spiel allein zu lassen

• Herausforderung, dafür andere Spieler zu finden

Spiele die als Service betrachtet werden

> Warhammer, Warhammer 40.000 Nische Tabletop Games

Digitalen Spielebranche

> World of Warcraft, Eve online, MMOs

> große Spielergemeinschaft langfristig binden

>> Fortnite, 4,5r Mrd Umsatz, kein Spiel sonder Metaverse

• Pre Launch Kundengewinnung

• Post Launch Kundengewinnung

vor der Veröffenltichung des Spiels und geschieht in unterschiedlichen Stufen

• Alpha Release

• Closed Beta

• Open Beta

• Early Acess

• Soft Launch

>> alles vor offiziellen Release

>> erste Spielerschaft zu bilden

Die als Meinungsmacher fungieren

• Twitterte 2016 ein einziges Bild (roter Hintergrund, schwarzen Umriss Firmenlogo)

• In weniger als 24 Stunden viele likes

• Fast nur positive Reagkitonen auf Tweet

• Memes ( Halt die Klappe und nimm mein Geld)

• Kryptische Ankündigung von Red Dead Redemption 2 (2 Jahre vor dessen Start)

>> aber konnten auf gewaltige Fangemeinde zurückgreifen

• War Zielgruppe Smartphone noch nicht vorhanden

• Ging mit iPhone hohes Risikoe ein

• Apple nutzte Zielgruppe der vergangen eigenen Produkte als Startpunkt

• Kernmechanik

• Narrativ das ein bestimmtes Genre ausmacht (Racing Spielmechanik )

• Screenshots, Videos zu Teilen welches Spiel präsentiert

• Mitglieder der Comunity einfangen und als Meinungsmacher für Spiel gewinnen

• Persoonen auf einen eigenen Entwickler/ DEV Blog lotsen

• Blick hinter die Kullissen

• Informationen die nicht öffentlich sin

• Eigenen Newskanal für exklusive Infomationen

• Persönliche HErvorhebung auf sozialen Kanälen

• Fans in Entwicklung des Spiels miteinbinden (Closed Beta)

>> Personengruppen bestärken

• mit offiziellen Release wächst Community stark

• Nicht nur Kernzielgruppe sondern kritische Benutzer

• Kundenrezesionen // Reviews können positiv oder ausgeglichen Ausrichten

> Kritikpunkte im Auge behalten

> Entscheiden ob spiel angepasst werden soll // für größere Zielgruppe

<< Kann aber Kernzielgruppe verärgern

Dabei handelt es sich um die Verwendung von virtuellen Verweisen (Links) welche mit einer Vermittlungsprovision vergütet werden.

Das die Zuwachsrate an Spielern positiv ist

Der LTV größer als die CAC

Das man Affiliate Marketing anwendet

Dabei handelt es sich um einen Onlinedienst für Instant Messaging, Chat, Sprach und Videokonferenzen, der für Videospieler entwickelt wurde.

• Strucktur schaffen

  • welche an Narration des Spieles anlehnt

  • Kanäle auf Discord Titel von Orten im Spiel

• Strukur mit Regeln belegt werden

  • Kommunikation geordnet abläuft (zb Spoilerfrei)

  • Rolle an Benutzer vergeben die andere Nutzer stummschalten

  • An Spielwelt anpassen (zb Hüzer des Lichts)

• Angebot an Gesprächsstoff

• Neuigkeiten zum Spiel

• intensiv durch Konflikt z.b Harry Potter Häuser

• nicht zwingend Spieler gegen Spieler

• Bossfight z.b Demon Souls

• Events, Wettbewerbe (wer malt den schönsten Charakter)

• Als Entwickler leicht Preise ausloben, die für Fans hohen Wert haben

Ein Spiel, welches wie ein Sandkasten eine Plattform mit Spielobjekten darstellt, in der Spieler das Gamplay kreativ selbst gestalten kann.

• Spieler die persönliche Befriedigung daraus ziehen anderen Spielern das Spiel zu verderben

  >> Griefing (trauern)

• wenig Spielraum für Game Designer Problem über Spielemechanik zu lösen

• Je mehr freie Handlungsmöglichkeiten (Sandbox) desto mehr Möglichkeiten fr Griefer

Sea of Thieves von Rare // Microsoft

Gameplay = Spieler als Piraten auf dem Meer und Insel Schätze finden // gegen Gold tauschen

Schätze können bis zum Umtausch geraubt werden

Diebstahl von seltenen, wertvollen Schätzen spannendste AKtion im Spiel

Viele Spieler sehen dieses Piratensetting als Legitimation sich unfair im Spiel zu verhalten.

>> Piratenkodex in jedem Wirtshaus im Spiel integriert, wenig Erfolg