der Markt und seine Akteure

ein virtueller oder realer Ort bei dem Anfrage und nachfrage zusammentreffen

dort bilden sich Preise für Produkte

Märkte setzen die Rahmenbedingungen für das Marketing von Unternehmen: Marketing findet auf Märkten statt!

die auftretenden Kunden, Wettbewerber und sonstigen Akteure bestimmen den Handlungsspielraum

Unternehmen streben mit ihrem Marketing an Märkte zu gestalten und zugehörige Akteure zu beeinflussen

Ziel ist es das Verhalten der potentiellen Kunden sowie der Wettbewerber gezielt zum Vorteil zu beeinflussen

die Nachfrager bzw. die Kunden aus der Perspektive eines Unternehmens

die Anbieter

die Vertriebspartner

staatliche Einrichtungen

Interessenvertretungen

Kunden kaufen Produkte bzw. Dienstleistungen um bestimmte Bedürfnisse zu befriedigen

unter Bedürfnis versteht man einen subjektiv empfundenen Mangel

Anbieter konkurrieren auf dem Markt mit ihren Produkten um potentielle Kunden

Ziel ist es langfristig die Profitabilität und die Überlebenesfähigkeit des Unternehmes zu sichern

Anbieter kooperieren oftmals mit Vertriebspartnern

dabei handelt es sich zum Beispiel um Handelsunternehmen, Markler oder digitale Plattformanbieter

kann ebenfalls als Nachfrager oder Anbieter auf dem Markt handeln

reguliert den Markt druch Erlassung von Verboten und Geboten und sorgt für deren Einhaltung

es gibt sowohl branchenübergreifende als auch -spezifische Regelungen

[Beispielsweise wird das Marketing von Pharmaunternehmen sehr stark von staatlichen Regelungen (z. B. im Hinblick auf die Erstattungsfähigkeit von Produkten oder die Wahlfreiheit der Kunden) geprägt]

Interessenvertretungen versuchen den Markt im Sinne ihrer Interessengruppen zu beeinflussen

zum Beispiel durch Verhandlungen mit anderen Verbänden, einzelnen Unternehmen oder durch die Beeinflussung staatlicher Einscheidungsprozesse (Lobbyismus)