Marktpotenzial
maximale Aufnahmefähigkeit des Marktes (aller Teilnehmer)
Marktvolumen
realisiertes oder prognostiziertes Absatzvolumen aller Marktteilnehmer
Ermittlung:
Summe der Umsätze aller Marktteilnehmer
absoluter Marktanteil
Absatzvolumen eines Unternehmens in Abhängig zum Marktvolumen
relativer Marktanteil
r. Anteil > 1 -> Marktführer
r. Anteil < 1 -> Marktfolger
Je größer, desto besser
Sättigungsgrad
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