Wozu ist Marketing gedacht?
Strategien um Produkte und Unternehmen auf Optimum zu bringen und Marktanteil und Umsatz zu steigern
Was ist strategisches Marketing?
Marketingstrategien, langfristig
hohes Risiko
Wofür ist strategisches Marketing geeignet?
Image aufbauen
Was ist operatives Marketing?
Umsetzung des strategischen Marketings
kurzfristige Ziele
Welcehs Marketing wird vom oberen Management gesteuert, welches vom mittleren?
oberes: strategisches
mittleres: operatives
Was sind Marketingziele
angestrebte künftige Marktposition
(mehr Absatz, besseres Image)
Was ist die Abschöpfungsstrategie?
hoher Preis zu Beginn und dann sinkender preis
was ist die penetrationsstrategie
direkt niedriger preis und viel produzieren
was ist die wachstumsstrategie
es wird sich intensiv um das wachstum gekümmert
segmentierungsstrategie
konkrete Kundenbesdürfnisse
genau auf einen markt zugeschnitten
positionierungsstrategie
alleinstellungsmerkamal
wofür steht SMART
spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch, terminiert
aufgaben der marktforschung
Früherkennung
Selektion
Verständnis
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