Aufgaben der die internationale Marktforschung?
8.1 Umfang und Reichweite der internationalen Marktforschung
Informationsgewinnung über Auslandsmärkte
Frühzeitiges Erkennen von Chancen und Risiken auf internationalen Märkten
Beschaffung und Bereitstellung von Informationen zur Unterstützung von internationalen Marketingentscheidungen
Erhöhung der Effizienz internationaler Marketingplanung
Entwicklung und Anwendung geeigneter Methoden zur länderübergreifenden Analyse
welche Anforderungen werden an internationale Marktforschungsinformationen gestellt?
8.2 Anforderungen an internationale Marktforschungsinformationen
Entscheidungsrelevanz: Die Informationen müssen für die internationale Marketingentscheidungsfindung relevant sein.
Vollständigkeit: Die Daten müssen vollständig sein, um Informationslücken zu vermeiden, die zu ungenauen Entscheidungen führen könnten.
Aktualität: Es ist wichtig, dass die Daten aktuell sind, da veraltete Informationen zu fehlerhaften Schlussfolgerungen führen können.
Güte: Die Qualität der Daten ist entscheidend, einschließlich Objektivität, Zuverlässigkeit und Gültigkeit der erhobenen Informationen.
Vergleichbarkeit: Die Daten müssen vergleichbar sein, um internationale Untersuchungen durchführen zu können und Trends über verschiedene Länder hinweg identifizieren zu können.
Insgesamt müssen internationale Marktforschungsinformationen also entscheidungsrelevant, vollständig, aktuell, von hoher Qualität und vergleichbar sein, um eine solide Grundlage für internationale Marketingentscheidungen zu bieten.
was ist unter der internationalen Sekundärforschung zu verstehen?
8.3 Internationale Sekundärforschung
Internationale Sekundärforschung bezieht sich auf die Analyse bereits vorhandener Daten.
Diese Daten wurden zuvor für andere Zwecke erhoben.
Datenquellen umfassen statistische Daten, Marktanalysen, Berichte und Veröffentlichungen.
Im Gegensatz zur Primärforschung werden Daten nicht speziell für eine neue Studie erhoben.
Daten können unabhängig von ihrem ursprünglichen Zweck analysiert und interpretiert werden.
Sekundärforschung kann sowohl interne als auch externe Datenquellen nutzen.
Interne Quellen können Abteilungen wie Rechnungswesen, Vertrieb und Produktion umfassen.
Externe Quellen können von Regierungsbehörden, Branchenverbänden, Marktforschungsinstituten und anderen Organisationen stammen.
was ist mit der internationalen Primärforschung gemeint?
Diese beschafft neues Datenmaterial.
Internationale Primärforschung ist entscheidend, wenn Sekundärdaten nicht ausreichen
. Sie beschafft spezifische, neue Daten für Forschungsprobleme und ist oft komplexer als nationale Projekte.
Länderspezifische Methoden und interne Informationen wie Mitarbeiterdaten werden genutzt.
Beispielhaft ist Mark Eting, der für FAST den indischen Markt erkundet, indem er ein Marktforschungsinstitut beauftragt und persönliche Kontakte nutzt.
Definieren Sie den Begriff Marktforschung beziehungsweise Marketingforschung.
Marktforschung beziehungsweise Marketingforschung wird traditionell als die systematische Erhebung, Speicherung und Analyse von Daten bezeichnet, die nützliche Informationen für Marketingentscheidungen liefern.
Auch solche Sachverhalte, die nicht für internationale Marketingentscheidungsfindung relevant sind, sollten aufgeklärt werden (Entscheidungsirrelevanz).
Welche der folgenden Aussagen treffen auf die internationale sekundäre Marktforschung zu?
Wann ist eine internationale Primärforschung notwendig?
8.4 Internationale Primärforschung
Die Durchführung einer internationalen Primärforschung ist immer dann erforderlich, wenn die Sekundärforschung auf kein oder nur unvollständiges Informationsmaterial stößt, der Informationsbedarf also für das jeweilige Forschungsproblem nicht gedeckt ist.
Die internationale Marktforschung hat eine ganze Reihe von Aufgaben. Welche der nachfolgenden Aufgaben gehört nicht dazu?
Select one or more:
Marktforschung bzw. Marketingforschung wird traditionell als die systematische Erhebung, Speicherung und ______ von Daten bezeichnet, die nützliche Informationen für Marketing-Entscheidungen liefert.
Die internationale sekundäre Marktforschung kennzeichnet sich dadurch, dass auf _______ Datenmaterial zurückgegriffen wird, welches bereits zu einem früheren Zeitpunkt für eine andere oder ähnliche Analyse erhoben wurde.
Marktforschung bzw. Marketingforschung wird traditionell als die systematische Erhebung, Speicherung und Analyse von Daten bezeichnet, die nützliche Informationen für Marketing-Entscheidungen liefert.
Die internationale sekundäre Marktforschung kennzeichnet sich dadurch, dass auf bereits vorhandene Datenmaterial zurückgegriffen wird, welches bereits zu einem früheren Zeitpunkt für eine andere oder ähnliche Analyse erhoben wurde.
Gegenüber der nationalen Marktforschung wartet die internationale Marktforschung mit weiteren Komplikationen auf. Welche der nachfolgenden Aussagen gehört dazu?
Das Umfeld bzw. die Umfeldbedingungen sind von Land zu Land verschieden. Welche der nachfolgenden Bedingungen kann den Umfeldbedingungen zugeordnet werden?
Marktforschungsinformationen müssen Qualitätskriterien erfüllen. Welches der nachfolgenden Kriterien würden Sie als Qualitätskriterien für Marktforschungsinformationen heranziehen?
Welche der nachfolgenden Aussagen zur Sekundärforschung ist richtig?
Welche der nachfolgenden Aussagen zur Primärforschung ist richtig?
Welche der nachfolgenden Quellen ist keine Quelle der internationalen Primärforschung?
Die vielleicht wichtigste Informationsquelle der Primärforschung sind unternehmensinterne Quellen. Welche der nachfolgenden Quellen gehört dazu?
Internationale Marktforschung ist entscheidend für
die Entwicklung erfolgreicher Marketingstrategien auf neuen Märkten.
Sie hilft dabei, Chancen und Risiken frühzeitig zu erkennen und
liefert wichtige Informationen für Marketingentscheidungen und -controlling.
Die internationale Marktforschung birgt methodische und technische Herausforderungen, darunter die..
Unzuverlässigkeit sekundärer statistischer Daten,
komplexe Forschungsdesigns und
die Schwierigkeit, Daten im Ausland zu koordinieren.
Unternehmen konzentrieren sich daher oft auf Schlüsselmärkte für ihre Untersuchungen.
Das Ziel der internationa- len Marktforschung ist die Minimierung von Unsi- cherheiten bei Entschei- dungen des internationa- len Marketings
Dieser Begriff beschreibt die systematische Erhe- bung, Speicherung und Analyse von Daten.
Unterscheidung zu traditionelle Marktforsschung
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Erfordert die Berücksichtigung von Faktoren wie Zöllen und Wechselkursen, die auf nationaler Ebene nicht relevant sind.
Kulturelle Unterschiede, politische Systeme und Rechtsordnungen variieren von Land zu Land
-> müssen bei der Marktforschung beachtet werden.
Die Wettbewerbsstrukturen können sich stark zwischen Ländern unterscheiden,
-> beeinflusst die Abgrenzung relevanter Märkte.
3 Notwendige Daten für eine erfolgreiche Untersuchung (Überwältigung der Besonderheiten)
Allgemeine Informationen
über das Land, die Region und/oder den Markt
Informationen zur Vorhersage zukünftiger Marketinganforderungen
über voraussichtliche soziale, ökonomische, Verbraucher- und industrielle Trends innerhalb spezieller Märkte
Spezielle Marktinformationen
für Entscheidungen bezgl. des Marketing-Mix und zur Entwicklung eines Marketingplans
Ziel der internationalen Marktforschung
Die Minimierung von Unsicherheiten bei Entscheidungen des internationalen Marketings
-> Probleme des Marketings betreffen immer mind. 2 geografisch abgegrenzte nationale Märkte
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In weniger entwickelten Ländern kann die Erfassung von Daten erschwert sein & es fehlen oft qualifizierte Marktforschungsinstitute.
Sekundäre Daten können aufgrund von Budgetbeschränkungen und politischer Einflussnahme unzuverlässig sein.
Primärforschung im Ausland erfordert komplexe Forschungsdesigns und Koordinationsaufwand
-> führt zu erhöhten Kosten
Quellen der internationalen Sekundärforschung:
Unternehmensexterne Informationsquellen
Amtliche Statistik
Ministerien und andere staatliche Institutionen
Wirtschaftsverbände & Vereine
Wirtschaftswissenschaftliche Institutionen
Marktforschungsinstitute
Allgemeine Fachpublikationen
Datenbanken
Internet
Unternehmensinterne Informationsquellen
Rechnungswesen & Controlling
Absatz- und Vertriebsstatistik
Produktions- und Lagerstatistik
Frühere Primärerhebungen
Primärforschung Wichtigste Informationsquelle
unternehmensinterne Informationen (zB. im Ausland tätigen Mitarbeiter) sowie im Ausland ansässigen aktuellen/potenziellen Kunden
Was muss bei der Primärforschung beachtet werden?
Länderspezifische methodische Besonderheiten müssen beachtet werden
Vorbereitung und Durchführung von internationalen Primärforschungsprojekten ist i. d.R. viel komplexer und aufwendiger
da die Vergleichbarkeit der Erhebungssachverhalte und deren Ergebnisse gewährleistet werden muss
-> oftmals Bedarf neuer Konstrukte, Stimuli und Forschungsdesigns
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