Was versteht man unter sektoralem Marketing und welche Schwerpunkte umfassen die drei Schwerpunktbereiche?
Marketing nach Branchen
Konsumgüter
Massenproduktion
Käufer Haushalte
Dienstleistung
Meistens Einzellose
Käufer Unternehmen
Investitionsgüter
Immatrielle Produkte
Käufer Haushalte + Unternehmen
Charakterisieren Sie kurz und prägnant die Besonderheiten des Konsumgütermarketing
richtet sich an private Konsumenten
zunächst nur Lebensmittelbereich
Nivea, Persil, Knorr, Maggi, Odol
Auf Gebrauchsgüter ausgeweitet
längere Lebensdauer (TV, PKW)
Massenmarketing
Charakterisieren Sie kurz und prägnant die Besonderheiten des Industriegütermarketing
Vermarktung an Unternehmen
einfache Grundstoffe bis hochkomplexe Anlagen
Kunden sind Entscheidungsträger der Industriebetriebe
Entscheidung mehere personen treffen
Lange beschaffungsprozesse
Internationale Kunden
Charakterisieren Sie kurz und prägnant die Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing
Leistung eines Restaurant, einer Versicherung, eines Schusters
Erweiterung des Marketing-Mix durch
Personal
Prozesse
Physische Umgebung
Zeitpunkt produktion und Konsum gleich
Charakterisieren Sie kurz und prägnant die Besonderheiten des Handelsmarketing
Handel gegenüber seiner Nachfrage
Standortwahl
Sortimentgestalutung
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