Nachfrage-/Nutzentheorie 2.0

Die Elastizität ist ein Maß, das die relative Änderung einer abhängigen Variablen auf eine relative Änderung einer ihrer unabhängigen Variablen angibt.

• wichtiges Instrument der ökonomischen Wirkungsanalyse

Anwendungen:

Preis-, Einkommens-, Produktions- und Substitutionselastizität

Vorteile: Elastizität ist auf alle unabhängigen Variablen/ Instrumente anwendbar. Man kann jederzeit Nachfrage-/ bzw. Absatzänderungen mit unabhängigen Variablen in Bezug setzen.

Beispiel: Die Preiselastizität ist hoch, wenn sich die nachgefragte Menge relativ stärker verändert als die Änderung des Preises bzw. ist niedrig, wenn auf eine Preisänderung eine relative geänderte Nachfragevariation folgt.

Preiselastizität = Verhältnis von Veränderung der Nachfrage in % zu den prozentualen Veränderungen des Preises/ Verhältnis des Nachfrageveränderung in % zu den Preisveränderungen in % (standardisiert)

• misst, wie sich die Nachfragemenge bei Preisveränderung verändert

• abhängig von:

  • Verfügbarkeit enger Substitute

  • Lebensnotwendiges oder Luxusgut

  • Marktabgrenzung

  • Zeithorizont

• Umso größer, je höher die Anzahl enger Substitute, je stärker das betroffene Gut ein Luxusgut ist, je enger der Markt definiert ist, je länger der Zeithorizont

-> hohe PE: stärkere Veränderung d. nachgefragten Menge als Änderung d. Preises

-> niedrige PE: auf eine Änderung der Preise erfolgt eine relativ geringe Nachfragevariation

Einkommenselastizität = Umfang der Veränderung der Nachfragemenge aufgrund der Veränderung des Einkommens; Jede Preisänderung verändert den Wert des Einkommens, weil man demnach mehr/weniger mit seinem Geld kaufen kann

• Sport: zählt zu Gütern und Dienstleistungen des “gehobenen Konsums”, nicht überlebensnotwendig, hohe Substitutionskonkurrenz mit anderen Möglichkeiten der Freizeitgestaltung

  
  

Annahme der ökonomischen Theorie:

nutzenmaximale Individuen konsumieren gemäß ihrer Präferenzen und Budgetrestiktionen

• knappe Mittel werden effizient eingesetzt

• optimistische Konsumenten konsumieren weiterhin gleichermaßen Güter des täglichen Bedarfs und zusätzlich mehr Sportartikel

• unelastisch bedeutet, dass der Preis kaum Einfluss auf die Nachfrage hat

• Preiserhöhungen führen nur zu einem geringfügigen Rückgang der Nachfrage, Preissenkungen führen nicht zu einer starken Zunahme der Nachfrage

• Ligabegegnungen im Spitzenfußball stellen für den Konsumenten Luxusgüter dar, deshalb ist der Ticketpreis für die Konsumenten unerheblich

  • sozialer & emotionaler Nutzen (Gemeinschaftsgefühl, Erlebnis mit Freunden, Leidenschaft fürs Team, Liebe zum Verein) überwiegen d- funktionalen Nutzen

• Fanloyalität & Einzigartigkeit des Erlebnis

• Spannung/Ergebnisoffenheit

• keine Substitution

• begrenzte Kapazitäten

• Dauerkarten

  
  

• „Zwei-Güter-Modell“. Auf der Skizze befindet sich die Budgetlinie und die Indifferenzkurve. Die Indifferenzkurve beschreibt die Präferenzen der Haushalte. Die Budgetlinie und die die ID-Kurve müssen sich berühren. Falls nicht, kann die Güterkombination mit dem vorhandenen Budget nicht erreicht werden.

• Auf der y-Achse ist das Gut Kultur und auf der x-Achse das Gut Sport.

• Sobald sich der Preis für das Fitnessstudio erhöht, wird die Budgetlinie auf der x-Achse nach links verschoben werden. Dies ist der sogenannte Substitutionseffekt.

• Durch die Preisveränderung beim Gut Sport wird eine Bewegung entlang der ID-Kurve ausgelöst und somit eine Veränderung der Konsummenge.

• Die Tariferhöhung löst also eine Veränderung des Steilgrades aus. Dieser wird größer und steiler.

• Die Konsumenten werden mehr Geld für das Gut Kultur ausgeben, da dieses im Gegensatz zum Gut Sport günstiger ist.

Gründe: Tarifverträge der Mitarbeiter, schlechte konjunkturelle Lage/ schlechte wirtschaftliche Lage, Höchstzinspolitik

• Dadurch, dass die Gebühren von Fitnessstudios fallen ergibt sich folgende Grafik: Die Skizze zeigt das 2-Güter-Modell.

I = Indifferenzkurve, diese beschreibt die Präferenzen der Haushalte. B = Budgetlinie, beschreibt das Budget der Haushalte.

E = Berührungspunkt

• Die Budgetlinie und Indifferenzkurve müssen sich berühren, sonst kann die Güterkombination mit dem vorhanden Budget nicht erreicht werden.

• Sobald der Preis für Fitnessstudios (Sport) fällt, dreht sich die Budgetlinie indem sie flacher wird. Da der Preis gesenkt wird, steigt außerdem das reale Einkommen im Vergleich zum nominalen Einkommen, da nun weniger Geld für Sport ausgegeben werden muss (Einkommenseffekt).

• Konsumenten werden folglich mehr Geld für das Gut Fitnessstudio (Sport), als für das andere Gut (Kultur) ausgeben, da dieses billiger geworden ist (Substitutionseffekt). Die Preissenkung des Fitnessstudios verschiebt die Budgetlinie, da nun vermehrt das Gut Fitnessstudio nachgefragt wird. Somit erhält die neue Budgetlinie (B2) eine neue Indifferenzkurve (I2). Dies

resultiert aus der Veränderung der Konsummenge.

Nutzentheoretische Überlegungen:

Annahme der ökonomischen Theorie:

• Rationalität der Konsumenten:

  Nutzenmaximierende Individuen konsumieren gemäß ihrer Präferenzen und Budgetrestriktionen die produzierten Güter und DL

• Individuen haben Nutzenerwartungen (wie Gesundheit/Fitness, Wohlbefinden, Spaß, Freude Prestige) die sie nur mit Nutzenpotenzialen erreichen (wie Zeitaufwand, Anstrengung und Konsum/Kaufen von Artikeln) -> dann erst Nutzen

• Monotonie: mehr ist an sich besser als weniger von einem Gut

Gesetz des abnehmenden Grenznutzens

• Mit steigender Menge des Verbrauchs eines Gutes nimmt der Nutzen pro Einheit ab, wenn sich der Konsum der übrigen Güter nicht ändert

Gesetz des maximalen Nutzens:

• Konsument erreicht sein Nutzenmaximum, wenn der Grenznutzen pro ausgegebener Geldeinheit für alle Güter gleich ist

  
  

Grenzbeträge

• als Grenznutzen den zusätzlichen Nutzen, der durch den Verzehr einer weiteren Gütereinheit unter sonst konstanten Bedingungen bewirkt wird,

• als Grenzkosten, die zusätzlichen Kosten, die entstehen, wenn die Produktion um eine Einheit ausgedehnt wird,

• als Grenzerträge die zusätzlichen Erträge, die erzielt werden, wenn der Verkauf um eine Einheit wächst,

• als Grenzproduktivität die zusätzliche Ausbringung, wenn eine Einheit eines Produktionsfaktors zusätzlich eingesetzt wird