Buffl

Passive & Aktive Nachfrage

FH
by Felix H.

36) Erörtern Sie anhand von Beispielen aus dem aktiven und passiven Sport weshalb Dienstleistungen so dominant in der Sportwirtschaft sind.

• Generell gilt, dass sich die Volkswirtschaft in der letzten Zeit eher zu einer Dienstleistungsgesellschaft entwickelt -> Man spricht von einer Tertialisierung.

  • Daraus lässt sich schlussfolgern, dass auch im Sport der Dienstleistungsbereich an großer Bedeutung gewinnt.

Aktiver Sport:

  • Fitnessstudios: Personaltr., Gruppenkurse, Ernährungsberatung, Wellnes…

  • Vereine: Trainingsprogramme, Wettkämpfe, Trainerleistungen, Camps.. -> fördert auch Interaktion & Gemeinschaft

  • Sportcamps, Wettkämpfe, Trainingslager: Organisation & Durchführung..

Passiver Sport:

  • Stadionbesuche: Ticketverkauf, Sicherheitsdienste, Catering, Merchandising.. Zuschauer = Konsument

    • nur durch aktives mitmachen wie Anfeuern wird die Dienstleistung als positiv empfunden.

  • Live-Übertragungen/Sportmedien: Highlights, Pre-Shows, Interviews.. alles als Unterhaltungsfaktor

  • Für die Dienstleistung ist somit immer ein externer Faktor notwendig um diese erfolgreich zu gestalten.

  • Professionalisierung: Agenturen, Berater etc.


Es fallen sowohl bei passivem als auch bei aktivem Sport Produktion und Absatz zusammen. Es gibt somit nur wenige Bereiche in denen die Dienstleistung genau nach Produktions- und Absatzbereich abgegrenzt werden kann. Auch deswegen nimmt die Dienstleistung einen sehr dominanten Teil der Sportwirtschaft ein

  • Erlebnisorientierung, Interaktivität, Gemeinschaft, Individualisierung -> alles am Besten möglich durch Dienstleistungen


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Felix H.

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