Warum ist eine strategische Markenführung notwendig?
„Eine Marke ist ein Nutzenbündel mit spezifischen Merkmalen, die dafür sorgen, dass sich dieses Nutzenbündel gegenüber anderen Nutzenbündeln, welche dieselben Basisbedürfnisse erfüllen, aus Sicht der relevanten Zielgruppen nachhaltig differenziert“ —> eine starke Marke bietet Nachfrager mehr als reine Produktleistung, einen sog. „added value“
Markenpolitik ist ein zentraler unternehmerischer Erfolgsfaktor
Markenwert ist mit Abstand wichtigster immaterieller Vermögenswert
Der Markenwert
Der Markenwert ist der Mehrwert einer Marke, der Teil eines Produkts ist und in den Köpfen der Verbraucher als Reaktion auf frühere Investitionen in die Vermarktung der Marke entsteht
Welche Bedeutung hat die Marke für den Konsumenten?
Welche Bedeutung hat die Marke für das Unternehmen?
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