Bedrohung durch neue Konkurrenten -> Eintrittsbarrieren
staatliche Politik: Zölle, Subventionen, nicht tarifäre Handelshämnisse (Vorschriften)
Economies of scale: bestehende Unternehmen haben Kostenvorteile. Auf Menge produzieren, Fixkosten auf größere Menge verteilen
Produktdifferenzierung: Markentreue, Kundenloyalität. Hohe Werbe- oder Verkaufsförderungsaufwand schreckt ab.
Kapitalbedarf: Markteintritt nur über hohe Investitionen,großer Bedarf an Kapital
Umstellungskosten: aus bestimmten Gründen für Kunden unpraktisch zum Konkurrenten zu wechseln (Microsoft)
Zugang zu Vertriebskanälen: kann neuen Wettbewerbern geschlossen werden
Absolute Kostenvorteile
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