Märkte als Bezugs- und Zielobjekte des Marketing

Märkte setzen die Rahmenbedingungen für das Marketing von Unternehmen. Das bedeutet, dass die auf dem Markt auftretenden Kunden, Wettbewerber und sonstigen Akteure den Handlungsspielraum des Marketing beeinflussen und prägen.

Die Sichtweise des Marktes als Zielobjekt des Marketing beschreibt es Märkte aktiv mitzugestalten und Akteure auf dem Markt zu beeinflussen. Im Mittelpunkt steht dabei das Bestreben, das Verhalten der Kunden (bzw. der potenziellen Kunden) sowie der Wettbewerber zum Vorteil des eigenen Unternehmens gezielt zu beeinflussen.

Als Markt wird der Ort des Zusammentreffens eines Angebots an Produkten mit der Nachfrage nach diesen Produkten, durch das sich die Preise bilden bezeichnet.

• reale Orte sind zum Beispiel Supermärkte oder Verkaufsmessen

• visuelle Orte sind beispielsweise Plattformen wie Ebay, Amazon, Airbnb, etc.

• Nachfrager

• Anbieter

• Vertreibspartner

• staatliche EInrichtungen

• Interessenvertretungen