*Entscheidungskommunikation / Politische Öffentlichkeitsarbeit

o   Agenda-Setter bestimmen die Themen in der Öffentlichkeit

o   Ziel der Medien: Erhalt/Vergrößerung der Leserschaft

o   Zweck der Medien: Wirtschaftliches Überleben

-Höse und Oppermann (2005: 375) „verstehen unter öffentlicher Meinung (public opinion) die Aggregation von individuellen Einstellungen und Meinungen zu Gegenständen, die von öffentlichem Interesse sind und politischen Entscheidungen unterliegen können“ – Ergebnisse müssen dabei nicht homogen sein

-Werte sind die Basis der Beurteilung dafür, welcher Zustand für eine Gesellschaft wünschenswert sei

-Konsensmeinung

-Fragmentierte Meinung

-Keine Meinung (Nonopinion)

o   Tatsächliche individuelle Präferenzen: Was wähle ich am Ende tatsächlich?

o   Gemessene Meinung: evtl. beeinflusst von sozialer Erwünschtheit, macht die ganze Gesellschaft bei einer Umfrage mit, etc.?

o   Angenommene/gefühlte öffentliche Meinung: Welche Meinung hat mein Umfeld, die Medien, etc.?

Individuelle Prioritäten bei der Bewertung der Kandidaten: Welche Fäghigkeiten sehe ich bei meinem Kandidaten wichtig und gegeben? (ggf. parteiunabhängig

o   1) Messergebnis = Resultat aus Vereinfachung und Zuspitzung teils komplexer Sachverhalte

o   2) Art der Fragestellung beeinflusst Antworten (Suggestivfragen, etc.)

o   3) Gegebene Antwortmöglichkeiten (dichotom, multipel) beeinflussen Ergebnis

o   4) Produkt „Umfrage“ muss sich den Anforderungen der Kunden (Parteien, Medien) anpassen – ist die Umfrage dann wirklich unabhängig?

o   5) Hohe Anzahl Unentschlossener erschwert Prognose → führt zu Fehlern in der Wahlvorhersage, Bsp. Trump-Wahl 2016

o   6) Wissensstand: manche Personen wissen nichts über „Berg-Karabach“, geben aber trotzdem eine Antwort

==> je größer die Salienz, desto größer wird der Einfluss auf die Gesellschaft gesehen

-Definition Salienz: „Salienz [eigene Hervorhebung] (salience) dient als Fachbegriff, der die Bedeutung, Dringlichkeit, Wichtigkeit oder Intensität eines Themas oder einer Meinung erfasst“ / „Die Salienz eines Themas kann z. B. durch die in Umfragen erhobenen Daten zu den wichtigsten Themen oder Problemen der politischen Agenda gemessen werden (Höse und Oppermann 2005: 392):

-Beispiel Salienz

-Rally-Effekt = ein durch eine Krisensituation verursachter Aufschwung in der öffentlichen Meinung zugunsten des US-Präsidenten

-Die verursachende Krise muss…

o   ein internationales Ereignis sein

o   die USA und insbesondere den US-Präsidenten direkt betreffen

o   spezifisch, dramatisch und zeitlich scharf begrenzt sein

-Messung: Mittels Job-Approval-Frage

-Indikatoren: Intensität und Dauer

-Was sind Medien?

-Wie arbeiten Medien?

o   Innenleben

o   Wirtschaftliche Verhältnisse

o   Journalistische Kriterien

-Woher beziehen die Medien Informationen?

-Welche Wirkung haben sie auf die Gesellschaft?

-Wer kontrolliert die Medien?

-Definition Massenmedien (allgemein) = alle Einrichtungen der Gesellschaft, die sich zur Verbreitung von Kommunikation technischer Mittel der Vervielfältigung bedienen (Luhmann 2017: 10)

-Definition Massenmedien (im Prozess der politischen Kommunikation) = Träger der Informationsvermittlung, die das Bindeglied zwischen Regierung und Öffentlichkeit bilden (Tenscher und Viehrig 2010: 14)

o   “Themen, die in den Massenmedien stark hervortreten, werden in der öffentlichen Wahrnehmung als wichtig betrachtet.“ (McCombs und Shaw 1972)

o   „Agenda Setting wird die Fähigkeit der Massenmedien genannt, das wesentliche Thema des Tages zu bestimmen.“ (Iyengar und Simon 1993)

o   Priming ~ Erweiterung des Agenda-Setting

o   „The term priming effect refers to the ability of news programs to affect the criteria by which political leaders are judged“ (Iyengar und Simon 1993: 368).

→Je prominenter ein Thema in den Medien auftritt, desto größer ist der Einfluss auf die Standards, nach denen politische Akteure von der Öffentlichkeit bewertet werden

o   Der Fokus der Medienberichterstattung auf bestimmten Aspekten und die Vernachlässigung anderer Gesichtspunkte beeinflussen die Standards, nach denen politische Akteure von der Öffentlichkeit bewertet werden

-3.Framing

o   Frame ~ „Schema“, „Interpretationsrahmen“, „Script“, „Deutungsmuster“

o   Framing ~ Auswahl und Einsatz von zeitlich überdauernden und sozial verankerten Interpretationsmustern, um Ereignisse aus einer bestimmten Perspektive zugänglich zu machen

o   Funktionen (Dahinden 2006: 308):

§  Informationen strukturieren

§  Komplexität reduzieren

§  Selektion neuer Informationen leiten

o   Postuliert Strukturen oder Muster, die hinter der sichtbaren Realität stehen

§  → Problem wird definiert und interpretiert

§  → moralische Bewertung

§  → Handlungsvorschläge