Markteintrittsbarrieren

• Markteintrittsbarrieren sind wesentlich für den Wettbewerb auf dem Markt und das Verhalten der Unternehmen

• Marktzutritt ist evtl. auch ohne größere Kosten möglich

  • Unternehmen müssen bei Entscheidung den Markteintritt berücksichtigen

  • Potenzieller Wettbewerb

• Je schwieriger der Markteintritt ist, desto freier können Unternehmen ihre Entscheidungen treffen und desto geringer ist der Wettbewerbsdruck

Ursachen:

• Staatlich oder regulatorisch: institutionelle MEB

• Strategisches Verhalten der Marktteilnehmer: strategische MEB

• Struktur des Marktes / Eigenschaften des Produktes: strukturelle MEB

• Staatliche Maßnahmen, bzw. regulatorische Bedingungen haben teilweise verschidene Ziele und können Markteintrittsbarrieren darstellen

  Bspw.: Auflagen, wie Emissionshöchstgrenzen, zur Erreichung von Klimazielen (kann sich nicht jedes Unternehmen leisten), Einhalten von Regulationen, Zwangsmaßnahmen/- Abgaben

• Strategisches Verhalten etablierter Unternehmen kann den Markteintritt neuer Unternehmen ver- oder behindern

• Vertikale Verträge:

  • Marktverschluss, kein Zugang zu Endkunden -> Markteintritt unrentabel

  • Bsp.: Monopol für Internetzugänge -> Exklusivverträge für Internetanbieter

• Predatory Pricing / Verdrängungspreise:

  • etablierte und finanzstarke Unternehmen könnten andere Unternehmen am Markteintritt behindern (kurzfristige Preise unter Grenzkosten)

  • Untersagung durch Kartellrecht

  • Nachhaltige Behinderung des Markteintritts

• Kostenstruktur des Marktes kann dazu führen, dass neue Unternehmen deutliche Kostennachteile haben

• Etablierte Unternehmen profitieren von Economics of Scale/Scope und Lerneffekt

• Natürliches Monopol: günstiger, wenn ein Unternehmen die Nachfrage bedient

• Sunk Costs als Anfangsinvestition als MEB

• NWE:

  • Unternehmen müssen kritiosche Masse erreichen -> Etablierung am Markt

  • Lock-in: Kundenbindung

  • Markteintritt wird druch fehlende Kundenbasis & Wechselkosten erschwert

  • Chicken-Egg-Problem: Gleichgewicht der Marktteilnehmer

  • ABER: zweiseitige Märkte -> hohe Marktdynamik und geringe Wechselkosten -> Kosten des Markteintritts sinken