Werbung

Informative Werbung: informiert direkt oder indirekt über Existenz, Preise oder Eigenschaften eines Produktes

Suggestive/persuaive Werbung: ändert die Präferenz der Konsumenten

• wahrgenommene Produktdifferenzierung kann erhöht werden

• emotionsbasiert

Market-Enlargement-Effekt:

• Konsumenten erfahren über die Existenz von Produkten

• Verschiebung der Marjtnachfragefunktion nach Außen -> Marktvergrößerung

Business-Stealing-Effekt

• Konkurrenz -> Nachfrage entziehen

• Unternehmen kämpfen über Werbung um Marktanteile -> Verschiebung der Marktanteile