7 Grundlagen der Kommunikationspolitik

Anzahl der gesamten personen, die mit einer Kommunikationsmaßnahme realisiert wurden.

bruttoreichweite -> Anzahl der erreichten Kontakte, die mit einer gesamten Kommunikationsmaßnahme realisiert wurden.

—> Rechnung: Anzahl leser * Ausgaben/Jahr

=> Kosten, um mit einem Medium 1.000 Kontakte mit Personen zu erreichen

1. Budgetierung + Verteilung Kommunikationsausgaben

1. Ausgestaltung der Kommunikationsmaßnahmen

2. PRETEST

3. Durchführung Kommunikationsausgaben

4. POSTTEST

1. Inhaltlich

   • rhetorisch

   • argumentativ

   • psychologisch

     • Humor

     • Testimonials

     • Erotik

     • Furchtappelle

     • Emotionale Erlebniswerte

     • Soziale/umweltschutzbezogene Elemente

2. Visuell

3. Auditiv

ausformuliert:

• starke Erhöhung der Markenbekanntheit innerhalb des ersten Quartals bei der Zielgruppe (psychographisch-kognitiv orientiert)

• Erreichung des festgelgten Umsatzziels von 2 Millionen euro im ersten Geschäftsjahr (Ökonomisch-Umsatzorientiert)

Konzentrierter Ansatz

Intensive Kommunikation zu bestimmten Zeitpunkten

Starke zeitliche Fokussierung des Budgets

Kontinuierlicher Ansatz

Intensive Kommunikation zu bestimmten Zeitpunkten

Starke zeitliche Fokussierung

Pulsierender Ansatz

Mittelweg zwischen intensiver und kontinuierlicher Kommunikation

Fokussierung des Budgets auf wenige Zeitpunkte

Klassische Mediawerbung

• Fernseh- und Kinowerbung

• Printwerbung

• Radiowerbung

• Außenwerbung

Weitere Kommunikationsinstrumente:

• Online-Werbung

• Social Media Marketing

• Mobile Marketing

• Direktmarketing

• Verkaufsförderung z.B. verkostung vor Ort

• Messen

• Events

• Sponsoring

• Product Placement

• Public Relations

• Inhaltliche Elemente: möglicher Fehler -> unverständlicher Slogan

• visuelle Elemente -> zu kleine Schrift

• Auditive Elemente -> gewählte Musik passt nicht zur beworbenen Marke