Produkt- und Produktionsprogramm

Produktprogramm (auch: Absatzprogramm)

Gesamtheit aller Produkte, die ein Unternehmen am Markt anbietet oder vertreibt.

• Fokus: Externe Sicht (Marketing, Vertrieb)

• Frage: Welche Produkte bietet das Unternehmen an?

• Zeitbezug: Meist langfristig / strategisch

• Enthält: Alle Varianten, Modelle, Ausführungen – auch solche, die derzeit nicht produziert werden

Produktionsprogramm

Planung der tatsächlichen Herstellung von Produkten – was, wie viel, wann produziert wird.

• Fokus: Interne Sicht (Fertigung, Produktion)

• Frage: Was wird tatsächlich produziert?

• Zeitbezug: Meist kurzfristig / operativ (z. B. Wochen- oder Monatsplanung)

• Grundlage: Kundenaufträge, Absatzprognosen, Lagerbestände

mehrere produkarten in vielen variante

nur ein Produkt, oder wenige Produktarten