3. Personalisierung

• Soziodemographische Daten (Alter, geschlecht, Bildung, Einkomen)

• Aktuelle oder vergangene Verhaltensdaten (z.B. vergangenes Kauf- und Browsingverhaltn)

• Geographische Daten

• Zeitdaten

• Geräte- und Technologiedaten

• Social-Media-Daten

• Psychografische Daten (z.B. Interesse, Meinungen a.B.v. Social Media)

• Kontextuelles Targeting (OMM die auf Inhalt einer WS abgestimmt sind auf der die Maßnahme erscheint)

• Geographisches Targeting

  (beworbenes produkt passt zu derzeitigem Aufenthalt des Users)

• Zeitliches Targeting

  (Werbung auf best. Zeitpunkt angepasst z.B. Saisonale Angebote)

• Behavioral Targeting

  (beworbenes Produkt wird auf individuelles Surf- und Suchverhalten angepasst)

• Soziodemographisches Targeting

  (Personalisierung auf basis v konreten Infos über Konsumenten)

OMM, bei denen Beworbenes Produkt auf vorangegangene oder in Echtzeit gezeigte indiviuelle Surf- und Suchverhalten angepasst wird.

Einflussfaktoren Retargeting:

Basiert auf Abwägungsprozess:

Ergebnis der Abwägung bestimmt Reaktion (Social Exchange Theory):

Personalisierung bzw. Zielgerichtetes Targeting:

jegliche Formen von Online-marketing-Maßnahmen, welche gezielt auf Nutzer zugeschnitten sind.

Die Werbetreiber auf Basis persönlicher Informationen über den Online-Nutzer durchführt.

Beim Retargeting werden Online Marketing-Maßnahmen ausschließlich auf die konkreten Produkte ausgerichtet, die sich ein nuetzer in der Vergangenheit in einem Online-store angeschaut, in den Warenkorb gelegt oder gekauft hat.