Image & Sportsponsoring

Image bezeichnet man die Vorstellung, das Menschen von einer Marke, einem Unternehmen, einer Person oder einer Sache haben.

⁃ umfasst die Assoziationen, Eindrücke und Emotionen, die mit dem jeweiligen Objekt verbunden sind - positiv oder negativ sein.

⁃ gutes Image Vertrauen/ Loyalität von Kunden gewinnen

⁃ schlechtes Image Ruf /Glaubwürdigkeit beeinträchtigen kann

⁃ Wie ist es zu beeinflussen?:

⁃ Visuelle Erscheinungsbilder (Verpackung Gestaltung)

⁃ Kommunikationsstrategie (Art und weise =klare Botschaften)

⁃ Kundenerfahrung (positiv = weiterempfehlung)

⁃ Produkt- und Servicequalität

⁃ Soziales Engagement (Umweltverträglichkeit)

Kurzfristig (Bekanntheit, Imageaktualisierung)

⁃ Mittel( Kundenzufriedenheit Kundenbindung)

⁃ langfristigeZiele( Imageprofilierung,Beziehungsgührerschaften)

⁃ Okönomische Ziele

⁃ keine kurzfristigen

⁃ Mittelfristig (verbesserter Absatz, Umsatz, Marktanteil aber auch wie psychologische Ziele)

⁃ Langfristige Ziele (Wettbewerbsvorteile, Kundenwert)

Konzept aus dem Bereich des Sportsponsorings/Markenkommunikation.

⁃ beschreibt die Wahrnehmung und Assoziationen, die Menschen mit einem Unternehmen, einer Marke oder einem Sportler verbinden.

⁃ versch. Faktoren beeinflusst werden (Auftreten des Sportlers/ Teams, Art der Sportart)

⁃ nützlich, um Unternehmen und Marken zu helfen, ihre Zielgruppe besser zu verstehen und ihre Kommunikationsstrategie entsprechend anzupassen.

4 versch. Kategorien:

⁃ Assoziationsraum (welche positiven Eigenschaften und Werte mit einer Marke oder einem Sportler verbunden werden)

⁃ Identifikationsraum (welche Gemeinsamkeiten und Verbindungen Menschen mit einer Marke oder einem Sportler haben)

⁃ Erlebnisraum (welche Erfahrungen und Emotionen mit einer Marke oder einem Sportler verbunden werden)

⁃ Nutzungsraum (welche praktischen Nutzen und Funktionen mit einer Marke oder einem Sportler verbunden werden)

Wirtschaftssektoren/Unternehmen und passende Sportarten:

• Assoziationsraum: Luxus- und Premiummarken wie Rolex (Golf) oder Porsche (Tennis)

• Identifikationsraum: Sportartikelhersteller wie Adidas (Fußball) oder Nike (Basketball)

• Erlebnisraum: Red Bull (Extremsportarten) oder GoPro (Surfen)

• Nutzungsraum: Technologieunternehmen wie Intel (Leichtathletik

die Zusendung, von Finanz-, Sach-, Know-how und oder Dienstleistungen durch Unternehmen oder Institutionen, dem Sponsor,

⁃ an eine Einzelperson, Personengruppo, Veranstaltung oder eine Organisation bzw. Institution aus dem Bereich des Sports, dem Gesponserten

⁃ gegen die Gewährung von Rechten zur kommunikativen Nutzung des Gesponserten und/oder dessen Aktivität

⁃ auf der Basis einer vertraglichen Vereinbarung."

Leistung und Gegenleistung

⁃ Imagetransfer (unternehmen möchte Mehrwert haben für ein Event mit einem Sportler)

⁃ Fördergedanke (Interesse an unserer Person, wie )

⁃ Kommunikative Funktion (Sponsor durch und kommunizieren -durch Helm Logo)

⁃ Integrierte (Unternehmens-) Kommunikation (Sponsoring Teil der Kommunikation -Marketing)

⁃ Systematischer Planungs- und Entscheidungsprozess (welches Unternehmen kommt in frage

Begriffe beziehen sich auf die Übereinstimmung zwischen dem gesponserten Sportler oder Team und dem Unternehmen, das als Sponsor auftritt.

⁃ die Werte und die Persönlichkeit des Sportlers oder Teams mit denen des Sponsors übereinstimmen.

⁃ Schaffung einer glaubwürdigen/ authentischen Verbindung (Sportler oder Team und dem Sponsor)

⁃ Wenn nicht—> schlechte Anpassung führen, die für beide Seiten unvorteilhaft ist.