Abbildung des Entscheidungsverhaltens der Nachfrager: Die Prospect Theory
Die Wertfunktion der Prospect-Theorie bildet Gewinne und Verluste ab
Durch das Mischen von Gewinnen und Verlusten kann ein Preis subjektiv attraktiver werden.
Beeinflussung der Referenzpreise
Beeinflussung von Referenzpreisen: Decoy-Effekt
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