Wann ist ein Handelsunternehmen ein Filialsystem?
Âb 5 Fillialen, gleichen Betriebstyps unter einheitlicher Leitung
An unterschiedlichen Standorten
Voraussetzungen: Managementkapazitäten, Marketingkonzept, Finanzielle Ressourcen
Positive Aspekte: Kundennähe, Imagevorteile, Kostendegression/Synnergieeffekte
Arten von Filialsystemen
Marktorientierte Unternehmensführung=?
Kundenorientierung+Wettbewerbsorientierung+Wettbewerbsvorteile aufbauen/ausbauen/bewahren= MARKTORIENTIERTER UNTERNEHMENSFÜHRUNG
ECR: Konzeptionelles Grundverständnis & Begriffsverständnis
ECR-Basisstrategie
Kritische Würdigung der Wirkung des ECR-Konzeptes
Marketingfragen, Bestandteile einer Marketing-Strategie
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