Unit 3

1. Intramedia Competition → Wettbewerb innerhalb derselben Mediengattung

   Beispiel:

   • Spiegel vs. Stern

   • Netflix vs. Disney+

2. Intermedia Competition → Wettbewerb zwischen verschiedenen Mediengattungen

   Beispiel:

   • Fernsehen vs. TikTok

   • Radio vs. Spotify

3. Extra-media Competition → Wettbewerb mit Aktivitäten außerhalb der Mediennutzung

   Beispiel:

   • Sport

   • Konzert

   • Reisen

   • Freunde treffen

💡 Merksatz:

• Intra = innerhalb

• Inter = zwischen

• Extra = außerhalb

Economies of Scale (Skaleneffekte) bedeuten:

➡️ Je mehr Menschen ein Medienprodukt nutzen, desto geringer werden die durchschnittlichen Kosten pro Nutzer.

Warum?

• Die Produktion (z. B. eines Films) ist teuer.

• Danach kostet jeder weitere Zuschauer fast nichts.

Beispiel: Ein Netflix-Film kostet 100 Mio. €. Ob ihn 1 Mio. oder 100 Mio. Menschen streamen, verursacht kaum zusätzliche Kosten.

Weil Medienprodukte:

• hohe Fixkosten haben (Produktion)

• sehr geringe Grenzkosten besitzen (weitere Streams, Downloads oder Aufrufe).

➡️ Deshalb profitieren Medienunternehmen besonders von einer großen Reichweite.

TIME steht für die Konvergenz verschiedener Branchen:

• Telecommunications

• Information Technology

• Media

• Entertainment

➡️ Diese Bereiche wachsen immer stärker zusammen.

Beispiel: Ein Smartphone vereint Telefon, Internet, Streaming und Gaming.

Konvergenz bedeutet, dass ehemals getrennte Technologien, Medien und Märkte zusammenwachsen.

Beispiel: Früher:

• Fernseher → Fernsehen

• Handy → Telefonieren

• Computer → Internet

Heute: ➡️ Ein Smartphone übernimmt alle Funktionen.

Die Wertschöpfung im Werbemarkt verläuft typischerweise so:

Advertiser (Werbetreibende) ⬇️

Werbeagentur ⬇️

Mediaagentur ⬇️

Medium (z. B. TV, Zeitung, Instagram) ⬇️

Konsument

💡 Merksatz: Unternehmen → Agenturen → Medien → Nutzer.

• Netflix vs. Disney+ → Intramedia

• Radio vs. TikTok → Intermedia

• Konzert statt Netflix schauen → Extra-media

• Zeitung vs. Fernsehen → Intermedia

• FAZ vs. Süddeutsche Zeitung → Intramedia

Diese Begriffe solltest du sicher erklären können:

✅ Intramedia = innerhalb einer Mediengattung

✅ Intermedia = zwischen verschiedenen Mediengattungen

✅ Extra-media = Konkurrenz außerhalb der Medienwelt

✅ Economies of Scale = hohe Fixkosten, geringe Kosten je zusätzlichem Nutzer

✅ TIME = Telecommunications – Information Technology – Media – Entertainment

✅ Konvergenz = Zusammenwachsen verschiedener Technologien und Märkte