Ausgangspunkt: Zielsetzung - Was soll erreicht werden
Brand building (long term, Image)
Markenbekanntheit
Einstellungen, Präferenzen der Zielgruppe verändern
Image verbessern
Brand activation (short term)
Unmittelbare Kaufaktivierung
Wiederkauf anregen
Latente Kaufabsicht verstärken
Frequenz im Retail erhöhen
Marktanteil erhöhen
Fregmentierung der “Customer Decision Journey”
How to break through the clutter?
Empowerment der Kunden - 80% aller Verkäufe werden durch Online-Research beeinflusst
Wirkung klassischer bezahlmedien nimmt ab
Marken müssen relevante Inhalte für eigene Medien (earned oder owned Media) erstellen, mit denen sich Konsumenten gerne auseinandersetzen CONTENT MARKETING
Zuletzt geändertvor 2 Jahren
